版式设计的视觉流程.ppt

17十月2024在视觉心理学家的研究中，发现其下：

一条垂直线在页面上，会引导视线作上下的视觉流动；
水平线会引导视线向左右的视觉流动；
斜线比垂直线、水平线有更强的视觉诉求力；
矩形的视线流动是向四方发射的；
圆形的视线流动是辐射状的；
三角形则随着顶角之方向使视线产生流动；
各种图形从大到小渐层排列时，视线会强烈地按照排列方向流动。经验丰富的设计者都对此非常重视，他们善于运用这条贯穿页面的主线，设计易于浏览的页面。从某个角度讲，视觉流程的设计结果就是版式。
人们是怎样看图片的？

研究者们发现，我们眼睛浏览图片时不是处在一种连续不断的扫视之中，而是有一系列短暂的停顿和跳跃。这种间断不完全是任意的。记住这一点，我们应注意下列一些情况。
观看这张图的时候，你先看到了什么，后看到了什么？一.视线流动规律

1、当某一视觉信息具有较强的刺激度时，就容易为视觉所感知，人的视线就会移动到这里，成为有意识注意，这是视觉流程的第一阶段。

2、当人们的视觉对信息产生注意后，视觉信息在形态和构成上具有强烈的个性，形成周围环境的相异性，因而能进一步引起人们的视觉兴趣，在物象内按一定顺序进行流动，并接受其信息。3、人们的视线总是最先对准刺激力强度最大之处，然后按照视觉物象各构成要素刺激度由强到弱的流动，形成一定的顺序。

4、视线流动的顺序，还要受到人的生理及心理的影响。由于眼睛的水平运动比垂直运动快，因而在视察视觉物象时，容易先注意水平方向的物象，然后才注意垂直方向的物象。人的眼睛对于画面左上方的观察力优于右上方，对右下方的观察力又优于左下方，因而，一般广告设计均把重要的构成要素安排在左上方或右下方。

5、由于人们的视觉运动是积极主动的，具有很强的自由选择性，往往是选择所感兴趣的视觉物象，而忽略其他要素，从而造成视觉流程的不规划性与不稳定性。

6、组合在一起具有相似性的因素，具有引导视线流动的作用，如形状的相似，大小的相似，色彩的相似，位置的相似等。

可以说视觉流程运用的好坏，是设计师设计技巧是否成熟的表现。二.视觉流程的形式2视觉流程类型

视觉流程主要包括以下几种类型：

单向视觉流程（线型视觉流程）
曲线视觉流程
重心视觉流程（焦点视觉流程）
反复视觉流程
导向视觉流程
散点视觉流程2.1单向视觉流程（线型视觉流程）竖向视觉流程：给人坚定、直观的感觉。
横向视觉流程：有稳定、恬静之感。作品：《戏剧海报》
作者：冈特.兰博（德国）

作品运用二维空间与三维空间过渡与巧妙结合，表现图形创意思维和独特的视觉效果。斜向视觉流程：斜向线的版面设计流程以不稳定的动态引起注意,不仅能有效地烘托主题诉求点,且视觉流向独特,往往更能吸引人的视线。2.2曲线视觉流程

曲线视觉流程，是由视觉要素随弧线或回旋线运动而形成的。它不如直线视觉流程直接简明，但更具流畅的美感。曲线视觉流程的形式微妙而复杂，可概括为两种形式：

■弧线形(c形)视觉流程：有扩张感和方向感。

■回旋形(s形)视觉流程：两个相反的弧线产生矛盾回旋，在平面中增加深度和动感。

弧线形视觉流程，使页面具有很强的扩张性曲线视觉流程能使构图变得更丰富，形式感更强，例如圆形或弧线形，给人以节奏韵律、幽雅柔美的感受，营造轻松随意的阅读气氛2.3重心的视觉流程2.向心：
视觉元素向版面中心聚拢的流程。3.离心：
犹如将石子投入水中，产生一圈一圈向外扩散的弧线运动。
重心的视觉流程使版面产生强烈的视觉焦点，使主题更为鲜明而强烈。重心视觉流程

违背视觉流程的规律，文字与图形把版面的重心引向上方或下方、异常出位。但从整体布局来看，具有一种与众不同、标新立异的独特魅力。
2.4反复视觉流程2.5导向视觉流程1.文字导向2、手势导向3.形象导向4.视线导向页面中的图像将视线引向画面以外十字形视觉流程：
是垂直线和水平线对称的交叉构图。也有斜形交叉的形式。其视线的主眼点集中于十字的交叉点，使得重点突出。发挥最大的信息传达功能。发射式视觉流程：是以文字或点、线等形象作为视线诱导，将多种条件集中于一个主眼点上，具有多样统一的综合视觉效果。编排中的导线表现多样，虚实相生，富于运动变化。2.6散点视觉流程自由的视觉元素组合成明确的主题运用散点和曲线所形成的柔和的视觉主题文字散构组合打破次序感，是整体画面活跃灵动。作为个性化的视觉元素，拼贴剪纸式的文字分别占据了三个点，吸引视线在它们之间流动。人们阅读材料时习惯按照从左到右，从上到下的顺序进行。浏览者的眼睛首先看到的是页面的左上角，然后逐渐往下看。根据这一习惯，设计时可以把重要信息放在页面的左上角或页面顶部，如公司的标志、最新消息等，然后按重要性依次放置其他内容。

重要的信息应该让浏览者最容易发现，而不是深藏在多层链接之后。
三、视觉流程运动中应注意的事项2