版式设计的视觉流程.ppt

版面设计的视觉流程在视觉心理学家的研究中，视觉运动规律是其成果之一。

一条垂直线在页面上，会引导视线作上下的视觉流动；
水平线会引导视线向左右的视觉流动；
斜线比垂直线、水平线有更强的视觉诉求力；
矩形的视线流动是向四方发射的；
圆形的视线流动是辐射状的；
三角形则随着顶角之方向使视线产生流动；
各种图形从大到小渐层排列时，视线会强烈地按照排列方向流动。视觉流程，是视线在观赏物上的移动过程，是二维或三维空间中的运动。
这种视觉的流动线极为重要，同时又是很容易被设计者忽视的因素。

版面设计的视觉流程是一种“空间的运动”，是视线随各元素在空间沿一定轨迹运动的过程。这种视觉在空间的流动线为“虚线”，正因为它虚，所以设计时容易被忽略。
经验丰富的设计者都对此非常重视，他们善于运用这条贯穿页面的主线，设计易于浏览的页面。从某个角度讲，视觉流程的设计结果就是版式。
人们是怎样看图片的？

研究者们发现，我们眼睛浏览图片时不是处在一种连续不断的扫视之中，而是有一系列短暂的停顿和跳跃。这种间断不完全是任意的。记住这一点，我们应注意下列一些情况。
观看这张图的时候，你先看到了什么，后看到了什么？A、眼睛有一种停留在一幅画面左上角的倾向。

B、眼睛总是顺时针看一张图片。

C、眼睛总是首先看图片上的人，然后是注意诸如云彩、汽车等移动的物体，最后才注意到固定的物体。

既然我们都有一种从左到右、从上到下观察物体的习惯，毫无疑问，

追寻这些视觉规律构建你的画面是最好的方式。一.视线流动规律

1、当某一视觉信息具有较强的刺激度时，就容易为视觉所感知，人的视线就会移动到这里，成为有意识注意，这是视觉流程的第一阶段。

2、当人们的视觉对信息产生注意后，视觉信息在形态和构成上具有强烈的个性，形成周围环境的相异性，因而能进一步引起人们的视觉兴趣，在物象内按一定顺序进行流动，并接受其信息。3、人们的视线总是最先对准刺激力强度最大之处，然后按照视觉物象各构成要素刺激度由强到弱的流动，形成一定的顺序。

4、视线流动的顺序，还要受到人的生理及心理的影响。由于眼睛的水平运动比垂直运动快，因而在视察视觉物象时，容易先注意水平方向的物象，然后才注意垂直方向的物象。人的眼睛对于画面左上方的观察力优于右上方，对右下方的观察力又优于左下方，因而，一般广告设计均把重要的构成要素安排在左上方或右下方。

5、由于人们的视觉运动是积极主动的，具有很强的自由选择性，往往是选择所感兴趣的视觉物象，而忽略其他要素，从而造成视觉流程的不规划性与不稳定性。

6、组合在一起具有相似性的因素，具有引导视线流动的作用，如形状的相似，大小的相似，色彩的相似，位置的相似等。

可以说视觉流程运用的好坏，是设计师设计技巧是否成熟的表现。视觉流程可以从理性与感性，方向关系的流程与散构关系的流程来分析。

方向关系的流程强调逻辑，注重版面清晰地脉络，似乎有一条主线、一股气韵贯穿版面，使整个版面的运动趋势有“主体旋律”，细节与主体犹如树干和树枝一样和谐。方向关系流程较散构关系流程更具有理性色彩。

前五项流程均为具有方向和理性的流程。二.视觉流程的形式2视觉流程类型

视觉流程主要包括以下几种类型：

单向视觉流程（线型视觉流程）
曲线视觉流程
重心视觉流程（焦点视觉流程）
反复视觉流程
导向视觉流程
散点视觉流程2.1单向视觉流程（线型视觉流程）竖向视觉流程：给人坚定、直观的感觉。
横向视觉流程：有稳定、恬静之感。作品：《戏剧海报》
作者：冈特.兰博（德国）
作品运用二维空间与三维空间过渡与巧妙结合，表现图形创意思维和独特的视觉效果。斜向视觉流程：斜向线的版面设计流程以不稳定的动态引起注意,不仅能有效地烘托主题诉求点,且视觉流向独特,往往更能吸引人的视线。2.2曲线视觉流程

曲线视觉流程，是由视觉要素随弧线或回旋线运动而形成的。它不如直线视觉流程直接简明，但更具流畅的美感。曲线视觉流程的形式微妙而复杂，可概括为两种形式：

■弧线形(c形)视觉流程：有扩张感和方向感。

■回旋形(s形)视觉流程：两个相反的弧线产生矛盾回旋，在平面中增加深度和动感。

弧线形视觉流程，使页面具有很强的扩张性曲线视觉流程能使构图变得更丰富，形式感更强，例如圆形或弧线形，给人以节奏韵律、幽雅柔美的感受，营造轻松随意的阅读气氛2.3重心的视觉流程2.向心：
视觉元素向版面中心聚拢的流程。3.离心：
犹如将石子投入水中，产生一圈一圈向外扩散的弧线运动。
重心的视觉流程使版面产生强烈的视觉焦点，使主题更为鲜明而强烈。重心视觉流程

违背视觉流程的规律，文字与图形把版面的重心引向上方或下方、异常出位。但从整体布局来看，具有一种与众不同、标新立异的独特魅力。
2.4反复视觉流程2.5导向视觉流程1.文字导向2、手势导向3.