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广告语中语用预设对交际语境的顺应
语用是语言学的一个分支，强调语言的使用过程和交际功能。在广告语中，语用预设是指广告语言使用者提前针对所面临的交际语境，在语言表达中加入有意义的信息，以达到顺应交际语境、获得听众共鸣的目的。语用预设在广告语中具有很重要的作用，它可以增加广告语的可读性和说服力，达到更好的营销效果。本论文将从广告语中的语用预设对交际语境的顺应进行探讨。
一、广告语中语用预设对交际语境的顺应
1.外部预设
广告语言使用者在外部预设方面主要考虑的是针对不同的社会文化背景、职业身份、年龄、性别、民族、地域等差异的听众，使用不同的语言和符号，从而达到更好的传播效果。例如，某品牌的广告语“天亮了谁来救我”适用于那些需要一个解决早起问题的职场人士。而针对年轻人市场的调性就相对活泼多变，语言则更加白话化，如李宇春为某品牌的“我和我的小伙伴们都惊呆了”的广告语，就很好的符合了年轻人特点。
又比如，在不同地区的广告语言使用上，也有很大的差异。在广告语言中，地理位置极其重要，如“长沙小龙虾”“四川火锅”等广告从语言中就看得出这这些广告语针对的是特定的地域市场。可以说，广告语言使用者外部预设与交际语境是密切相关的，只有合理的顺应不同得听众特点才能有效的宣传自己的产品。
2.内部预设
广告语言使用者在内部预设方面，则主要考虑如何从广告产品、品牌和广告宣传的角度来制定广告语，以达到更好的传达效果。对于一般的广告语，往往会较好的发挥广告产品、品牌的特色，例如，凯尔特人世界3的广告语“成为真正的勇士”针对游戏特色话题，从而吸引了一大批玩家。这种情况下，广告语言使用者可以在广告语言中加入闪光点，突出广告产品、品牌的优势，从而达到更好的传播效果。而对于新产品广告语，在内部预设方面则需要更加注意真实、可信等因素，这是因为新产品未得到人们的信任，广告语言使用者需要根据广告产品、品牌本身的情况，将其特点以及被认可的优点展现出来，增加广告语信任度。
二、语用预设对广告营销的影响
广告语言使用者如果能够充分的考虑交际语境，制作出好的广告语的话，会给广告营销带来极大的影响。从语用预设的角度来看，广告语言使用者如果能够根据不同得听众需求和喜好来制作广告语，使广告语言中的符号及表达方式得到广泛认可，那么广告营销就会出现质的飞跃。
1.语用预设增加广告语言的可读性和说服力
语用预设可以增加广告语言的可读性和说服力。在广告语言中，语言的表达方式可以直接影响到广告产品的传播效果。如果广告语言的表达方式符合听众的认知模式及交际语境，可以加强听众对广告的理解和信任，增加其接受程度，从而达到更好的传播效果。例如，早期的“跨越长城宽度，看中国只选新三板”强调了新三板不同于主板、创业板的市场优势，使得资本市场的人群可以更好的理解新三板的特点，从而扩大新三板的影响。
2.语用预设增强广告语言的营销效果
语用预设也可以增强广告语言的营销效果。广告语言的表达方式、符号选择与广告产品的本身有很大的关系，广告语言使用者必须根据广告产品的属性、优势、特点来制定广告语言，以达到更好的传达效果。例如，苹果公司在2007年发布了一条广告语“一个完美的情人节礼物”，制定竞品品类立马弄翻，营销效果可想而知，使广告牢牢的占据了消费市场。
三、语用预设在不同广告类型中的运用
1.情感类广告
情感类广告的一个主要特点就是它能够引起观众的情感共鸣，进而影响消费决策。在制作情感类广告的时候，语用预设尤其重要，这是因为广告语言中的符号和表达方式可以大大影响到广告表现出来的情感，进而影响观众的情感体验。例如，可口可乐的广告中，不仅仅是一瓶饮料，而是一份情感共鸣。广告中的“联接善的无限可能感人的无限美好”的宣传语，与饮料的品质和价值相关联，为观看者呈现出了一场情感震撼。
2.动态类广告
动态类广告通常以音乐、影像、文字、动画的形式呈现出来，因此在制作过程中需要考虑语用预设的影响。广告语言使用者需要将各种元素进行合理搭配，进而创造出符合观众期望的视觉、听觉效果。例如，君龙汽车广告在音乐、画面、语言等方面都达到了相对较高的水准，给了消费者超越想象的感受。
3.教育类广告
教育类广告通常是针对大众或者学生的，它的目的主要是进行宣传教育，提升大众的文化素质。在制作教育类广告中，语用预设显得尤为重要，就如同城市名校的公益广告，广告语言从教育的角度，突出校园文化的特色，让观众感到像家一般温馨。
四、结论
语用预设在广告语中非常重要，它可以增加广告语的可读性和说服力，进而增强其传播效果。广告语言使用者应该充分考虑交际语境，制定合理的广告语言，优化广告产品和品牌的优势，增强广告语言的营销效果。同时，在不同类型的广告中，语用预设的应用也是多样的，需要针对不同的广告类型进行不同的考虑和制定。当广告语言使用者能够合理的运用语用预设，符合交