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媒介融合的发展之路——以电视与网络的融合为考察重点
随着信息技术的快速发展，媒介融合已成为一个不可逆转的趋势。在这一趋势中，电视和网络的融合是其中最为重要的一种形式。电视和网络作为两种最具代表性的信息媒介，在传媒行业、广告行业等领域已经取得了广泛的应用，而它们之间的融合又以何种方式得以实现，以及这种融合对于媒体行业的发展又有哪些深远的影响，这些都是我们需要探讨的问题。
一、电视与网络的融合是如何实现的？
电视与网络的融合，主要是指将传统电视与网络技术进行结合，实现对电视内容的交互和个性化服务。具体来说，融合技术包括以下几种：
1.双向互动技术
传统电视节目是一种单向传播模式，而互联网则提供了双向交互的环境，通过将两者结合，可以实现电视上的双向互动功能。观众可以通过电视遥控器、手机等设备，对电视内容进行互动，例如：选择喜欢的电视节目，进行投票、评论等等。
2.视频点播技术
视频点播技术是指通过互联网将电视节目以及其他视频内容进行传输，同时允许用户按需观看。这种技术可以实现电视节目的随时随地观看，不再受到时间和空间的限制。
3.云电视技术
云电视技术是一种基于互联网的电视媒介服务，可以通过云计算和网络技术实现电视内容的存储、分享和传送。通过这种技术，用户可以通过多种设备观看电视内容，实现多屏互动。
4.广告定向投放技术
广告定向投放技术是一种基于用户个性化需求的广告投放技术，可以实现广告的更精准投放和更高的效果。这种技术主要是通过收集用户数据，来推送个性化广告。
二、电视与网络的融合对传媒行业的影响
1.内容创作
电视与网络的融合可以促进传媒内容的创新和多元化。通过互联网的普及，媒体行业的受众观念发生了巨大变化，观众的需求也愈加多样化。传统电视的静态内容已经不能满足用户的需求，电视节目也需要更多元化、更具互动性、更创新的内容，这就需要传媒公司进行更多的创新和尝试。
2.广告变革
随着电视和网络融合的发展，传统电视广告的传播和效果也已经不能满足广告主的需求。因此，广告业也需要创新，开发更加个性化的广告形式，以满足消费者需求和广告主要求。
3.媒体发展
电视和网络的融合不仅对传统广播电视业产生了深刻影响，同时也催生了一大批新型媒体的发展。新兴媒体通过开发移动应用、社交媒体以及其他数字平台，能更好地适应年轻人日益增强的网络使用习惯，以及越来越高的数字化娱乐需求。
4.媒体产业结构重构
传统媒体的经营方式已经被颠覆，媒体产业的重心正在逐渐转向具有网络属性的产业。传统媒体公司必须拥有互联网相关技术，并积极与新兴媒体公司进行合作和融合，以便适应新的市场和新的机遇。
三、总结
电视与网络的融合，是数字化时代的必然趋势。随着技术的不断发展，电视与网络的融合将会加速推进，同时也会对传媒行业带来巨大的影响。因此，我们必须将双手加把劲，不断探索创新的业务模式，寻找数字化时代的新机遇，创造更丰富多元化、关注用户需求的传媒产品和服务。