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媒介融合下的数字电视发展策略研究
随着数字化浪潮的席卷，数字电视不断发展壮大，而媒介融合又为数字电视的发展带来了新的机遇和挑战，如何抓住机遇、应对挑战，制定科学的发展策略，成为数字电视发展的关键所在。
一、数字电视发展的现状
在数字化时代，数字电视的发展趋势十分明显。数字电视不仅提供了多种多样的电视节目内容，也在电视节目生产和分发方面展现出了更高效、灵活、个性化的能力。目前的数字电视发展呈现出以下一些特点：一是数字电视的覆盖范围和被用户使用的普及程度正在加速扩大。二是卫星/有线/无线数字电视已经成为了各种新型电视服务的实现平台。三是数字电视的应用范围正在不断扩展，涉及到广电、教育、医疗、企业、政府等多个领域。四是数字电视产业的逐步成熟，数字电视在带动相关产业发展的同时，其产品和技术也正在不断创新和升级。
二、数字电视发展的机遇
数字电视融合了传统电视、互联网、移动终端、智能终端等多种技术和应用，具有以下几个方面的机遇。
1.增强电视终端用户体验
数字电视可以实现高清晰度视频播放、高速互动功能和多样化的应用服务，在提高电视终端用户体验方面有优势。
2.拓展电视广告业务
数字电视可以提供更加精细的定位和更加精准的广告投放服务，为电视广告业务开拓新的市场领域。
3.引领新媒体变革
数字电视在互联网时代具有引领作用，面向未来的数字电视产品和应用服务可以是新媒体领域更为广泛的变革合作的基础。
4.增强电视制作和分发能力
数字电视技术的广泛应用，可以极大地改善电视制作和分发工程的效率，为电视生产提供更加便捷和先进的工具和服务。
三、数字电视发展的挑战
数字电视作为一项新兴的产业，也面临着许多发展方面的挑战。
1.影响传统电视生存
数字电视的快速发展，对传统电视的生存带来了影响，如何找到数字电视和传统电视之间的平衡点，以更好地促进传统电视和数字电视互相融合，是一项重要的挑战。
2.差异化内容生产
随着用户需求和需求多样化，数字电视内容生产难度增加，如何通过开发差异化的内容生产方式，以及创新的内容策略，让数字电视在激烈的竞争环境中保持竞争力，是一个重要的挑战。
3.推广数字技术
数字电视行业受益于数字技术的不断进步，如何推广这些技术，以更好地促进数字电视产业的发展和升级，也是一个重要的挑战。
4.确保内容版权
随着数字化内容传送的增加，数字电视产业在内容版权方面面临的困难也在增加，如何确保数字电视内容版权的合法性，也是一个重要的挑战。
四、数字电视发展的战略
如何应对数字电视发展面临的机遇和挑战，拓展数字电视市场空间和升级电视产业，指导着数字电视公司制定战略规划。
1.利用差异化内容生产方式
由于应用场景的不同，采用差异化的内容生产方式是努力的方向之一。此外，数字电视行业应该更多的关注内容用户的参与和反馈，不断创新内容服务，增加用户的黏度和用户体验。
2.拓展数字电视的商业模式
数字电视的可持续发展主要靠商业模式的创新。橙色TV，乐视TV通过贴片广告与TV购物方式，增加收入，打造自己的业务生态。而小米电视则通过整合硬件和内容，形成多元化的业务生态，为用户提供全面的数字娱乐体验。
3.强化品牌意识和品牌定位
数字电视产品和服务行业正面临着巨大的竞争压力，通过强化品牌意识和品牌定位，可以使企业更好地与消费者建立关系，提高企业的市场价值和知名度。
4.改善数字技术和创新技术应用
数字电视产业由于受益于数字技术的不断革新，因此发展应该尽可能的融入创新技术的应用，促进数字技术的发展与应用，并致力于保护和提高知识产权的价值和应用。
五、结论
数字电视是电视产业转型升级的重要组成部分，数字电视的发展既需要行业参与者对市场的布局和技术的改进，又需要国家政策和社会文化的齐头推动。通过差异化内容生产方式、拓展电视商业模式、强化品牌意识和品牌定位、创新数字媒体技术和应用等手段，数字电视行业应借助媒介融合的发展势头，面对发展过程中的机遇与挑战，提升数字电视在产业链中的地位，实现数字电视的可持续发展。