品牌管理概述.ppt

07十一月2024第1章品牌管理概述本章要点品牌的定义

关于品牌（Brand）的定义，可谓是众说纷纭，至今未达成共识。前人由于所处环境不同，对品牌的理解或解释也不尽相同。纵览国内外品牌界对品牌概念的不同理解，我们可以把对品牌概念的描述归纳为以下几类。互动说品牌的作用
（一）品牌对消费者的作用第1节品牌的含义品牌与商标的区别名牌只代表知名度
名牌一定是品牌；
名牌是评选出来的。第1节品牌的含义第3节品牌发展的历史可口可乐的诞生品牌管理的内涵及意义

（一）品牌管理的内涵

品牌管理是指对品牌的全过程进行有效的管理，以使品牌运营在整个企业管理的过程中起到很好的驱动作用，不断提高企业的核心价值和品牌资产，从而为品牌的长期发展打下基础。

品牌管理贯穿品牌从孕育成长到成熟、扩张甚至品牌终结的全部过程。本质是调动企业的全部力量，以品牌为核心，实施对品牌创造到品牌提升的全过程管理。（二）品牌管理的意义品牌管理
面临的挑战做品牌=做销量第5节品牌管理过程宝洁品牌的五项法宝宝洁品牌的五项法宝宝洁品牌的五项法宝宝洁品牌的五项法宝