第1章--品牌与品牌管理概述.ppt

品牌管理第1章品牌与品牌管理概述什么是品牌？品牌在哪里？Brandisinmind!引例品牌内涵的演变品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。
——美国市场营销协会（AMA）,1960珍藏于今的北宋(960-1127)“济南刘家功夫针铺”商标铜版“白兔”，为现存中国最早的商标。广告文案：“收买上等钢条,造功夫细针,不误宅院使用,转卖兴贩,别有加饶,请记白”思考品牌是关系集合Case:可口可乐公司“新可乐”的失败续品牌是无形资产品牌的定义品牌与商标的区别思考：如何理解夏兰泽的话？品牌与产品的联系事实左岸咖啡馆产品与品牌的具体区别品牌与品类品类优势与例证优势思考品牌的作用品牌国际化的垄断格局已经形成汇源果汁2008年9月3日发布公告称，荷银将代表可口可乐公司全资附属公司以约179.2亿港元收购汇源果汁集团有限公司股本中的全部已发行股份及全部未行使可换股债券。
此举引发了网络大讨论，多数网民反对“民族品牌”汇源被可口可乐收购，汇源老总朱新礼声称品牌无国界，自己没卖掉民族品牌，对此你怎么看？
可口可乐为什么要收购汇源果汁？
政府对此时应当做何反应？
如果被收购，汇源的发展前景如何？引例品牌管理的定义思考品牌管理流程品牌管理成功原则品牌管理组织形式业主负责制结构图职能管理制品牌经理制结构图品类经理制结构图品牌管理委员会结构图课后思考实战案例学习要求本章结束此课件下载可自行编辑修改，供参考！
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