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“她经济”下的国潮品牌形象设计研究
随着中国经济发展，人们的消费意识逐渐提高，特色文化的传承也愈加重要。中国传统文化和时尚元素的混搭，形成了国潮品牌。在其中，“她经济”是一个风生水起的现象，其将女权主义和消费主义紧密结合，鼓励女性独立自强，掌握自己的经济命运。本文旨在探究如何通过品牌形象设计来塑造“她经济”下的国潮品牌形象，使其更具有吸引力。
一、国潮品牌形象设计的背景
国潮品牌是近年来中国时尚界的一股重要力量，强调将中国传统文化元素与现代时尚潮流融合。其内涵不仅仅是文化自信，还体现了中国品牌要走出海外市场的自信和实力。同时，国潮品牌也受到“她经济”的影响，其推崇女性自立、独立思考、自主消费的理念，这为品牌的定位和营销提供了新的思路。
二、“她经济”对国潮品牌的影响
“她经济”作为一种新的消费主义趋势，其强化了女性在经济消费中的地位，要求消费者对自身的需求进行反思，强化自我意识。同时，女性消费者在追求时尚品牌时，也越来越注重品牌的文化底蕴和社会责任。
这对于国潮品牌的发展具有深远的影响。定位于“现代的设计语言、手工工艺、文化内涵与潮流风格相结合的中国国际时尚品牌”（贺宝平，2019，P7），国潮品牌不仅要突出个性化和时尚性，还要更好地展现中国传统文化。
三、国潮品牌形象设计的实践
品牌形象设计是重要的市场推广手段，是让品牌消费者产生认知和好感的重要途径，也是传播品牌文化和价值观的重要方式。
1.传承中国传统文化
国潮品牌有着独特的文化底蕴，大量运用中国传统文化元素，强调中国文化自信。品牌形象设计要突出中国传统文化的元素和特点，包括色彩、图案、文字等。同时，设计要有足够的创新性，将传统元素贯彻到现代的视觉表现方式。
例如，玩具手作品牌“AmuseToy”在品牌形象设计中，采用了一种叫做和紧的线纹元素，这是一种古老的中国传统工艺，在品牌形象设计中以一种全新的方式展现，既突出了品牌个性，也传递了中国文化的魅力。
2.注重时尚元素
时尚是国潮品牌不可忽视的一个元素。品牌形象设计要注重时尚元素的塑造。不仅要满足消费者对时尚感官的需求，更要体现品牌的独特性和品质价值。
例如，化妆品品牌“Innisfree”在品牌形象设计中，将中国古代的山水画元素和现代时尚元素进行有机结合。时尚感十足的质感个性化漆面，挪用了传统艺术元素，做到了承接古老文化并融入现代时尚。
3.塑造女性消费者的自信和独立
“她经济”的主要参与人群是女性消费者，品牌形象设计要重点突出品牌的女性属性。品牌需要通过形象设计塑造女性消费者独立、自信的品牌形象，使消费者产生强烈的消费主张。
例如，女性内衣品牌“Ubras”在品牌形象设计中，采用极简图形设计，以简约的造型和黑白灰三色为主调，营造出干练、职业女性的气场，通过品牌造形展现女性消费者的独立、自主，以及对时尚的敏感度与追求。
四、结语
“她经济”下的国潮品牌形象设计是中国市场发展的必然趋势。品牌需要在设计上注重传承中国传统文化、突出时尚元素、突出女性自信和独立。通过形象设计及品牌价值和文化的传播，塑造品牌形象，赢得消费者的信任与喜爱，实现品牌的长期稳健发展。