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“国潮”背景下国产运动品牌营销策略研究的任务书
一、选题背景
近年来，随着中国国力的不断提升和国民消费观念的逐步转变，国内运动品牌的发展迅速，国产运动品牌逐渐崛起。在中国经济快速发展的背景下，国民对生活品质的要求也越来越高，对活力、健康的需求日益增强，所以运动品牌市场的潜力与未来的发展前景是无限的。此外，中国文化和历史深厚，融入中国文化元素的“国潮”也为国产运动品牌注入了新的市场机遇。
然而，在这个竞争激烈的市场中，如何拓展营销渠道，加强品牌宣传，打造独具特色的品牌形象，以及满足消费者多样化的需求，成为了国产运动品牌的重要议题。因此，本次研究选题围绕“国潮”背景下国产运动品牌的营销策略展开研究，旨在了解国产运动品牌营销的现状和问题，并探讨如何提高品牌知名度和竞争力，增强产品的市场占有率。
二、研究目的
1.了解国产运动品牌的营销现状与问题，探究其发展趋势。
2.分析“国潮”背景下国产运动品牌的市场机遇与挑战，探索有效的营销策略。
3.研究国产运动品牌的品牌定位与品牌形象，提出品牌建设与推广的思路。
4.调查消费者的需求和消费行为，为国产运动品牌提供市场营销的参考。
三、研究内容
1.国产运动品牌营销现状分析
通过对国产运动品牌的市场环境、竞争格局、消费者需求等方面进行分析，探讨国产运动品牌营销策略存在的问题和发展趋势。
2.“国潮”背景下国产运动品牌的市场机遇与挑战
通过对“国潮”概念的解析和市场分析，探讨国产运动品牌如何在国内和国际市场上抢占先机，以及面临的挑战。
3.国产运动品牌品牌定位与品牌形象的建设
通过对国产运动品牌品牌形象、品牌定位和推广策略的分析，提出如何打造更加独特和有吸引力的品牌形象和理念。
4.消费者需求和行为的调研
通过对消费者的体育习惯和消费需求进行问卷、访谈等方式的调研，了解消费者对国产运动品牌的认知、评价和需求，为国产运动品牌的营销提供参考。
四、研究方法与步骤
选取文献分析法、问卷调查法、访谈法、实地考察法等多种研究方法，深入了解国产运动品牌的市场营销现状和问题，并提出相关建议。
1.文献资料收集和分析：收集国内外有关国产运动品牌的市场营销资料，进行信息整合和分析，对研究问题进行全面分析。
2.问卷调研：通过问卷调查的方式，对消费者的购买行为和体育需求进行调研，了解消费者的需求和购买决策的因素等。
3.访谈法：通过对行业人士和消费者进行深入访谈，了解行业的发展状况、市场需求、市场特点等，更加深入了解问题所在和影响所在。
4.实地考察法：对一些成功案例进行实地考察，了解其营销策略和成功经验，提高本研究的实验性和可靠性。
五、研究意义与预期结果
本次研究将有助于了解国产运动品牌的营销现状和发展趋势，为国产运动品牌提供有效的市场分析和营销策略的建议，进一步推动国产运动品牌的发展和壮大。同时，也将为消费者提供参考和商家提供产品研发和市场推广的依据，在整体上促进中国体育事业的繁荣。预计结果具有较高的可操作性和实用性。