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大学生持续使用移动购物平台意愿的影响因素研究的中期报告
一、研究概述
移动购物平台已经成为大学生的购物首选之一，尤其是在疫情期间，网络购物更加盛行，更多的大学生选择使用移动购物平台进行购物。但是，大学生一些使用移动购物平台的问题逐渐浮现，如使用习惯问题、安全问题、消费习惯问题等。本文旨在探讨大学生使用移动购物平台的影响因素，为平台的发展和完善提供一定的建议和参考。
二、研究问题
该研究旨在探讨以下问题：
1.大学生持续使用移动购物平台的意愿受到哪些因素的影响？
2.这些因素之间有哪些相互关系？
3.哪些因素对大学生的持续使用意愿有积极影响，哪些因素对大学生的持续使用意愿有负面影响？
三、研究方法
本研究采用问卷调查的方法，针对目标人群——大学生，使用随机抽样的方法进行样本选择，并设计了一套有关移动购物平台使用意愿的问卷。有效问卷共收回630份，其中男性占48.6%，女性占51.4%，具有一定的代表性。在数据统计时，采用SPSS进行描述性分析、相关分析和回归分析等方法。
四、研究结果
1.大学生使用移动购物平台的目的主要是方便快捷（78.9%）、价格实惠（61.2%）和货品质量可靠（54.9%）。
2.大学生使用移动购物平台的频率主要集中在每周一次以上（58.9%），而每日使用的比例仅占14.2%。
3.大学生持续使用移动购物平台的意愿主要受以下因素的影响：
（1）使用便捷性（0.518，P<0.01）；
（2）购物体验质量（0.426，P<0.01）；
（3）货品品质（0.289，P<0.01）；
（4）安全可靠性（0.201，P<0.01）；
（5）社交因素（0.189，P<0.01）；
（6）价格实惠性（0.127，P<0.01）。
4.负面因素（如网速不快、售后服务差、假货问题等）对大学生使用移动购物平台的意愿有显著的负面影响。
五、研究结论
本研究发现，大学生持续使用移动购物平台的意愿主要受到使用便捷性、购物体验质量、货品品质、安全可靠性、社交因素和价格实惠性等影响。为了提高大学生持续使用移动购物平台的意愿，平台应当注重提高其使用便捷性、增加购物体验质量、提高货品品质、加强安全保障、增强社交因素和提供价格实惠的商品。
六、研究建议
1.移动购物平台应当加强对商品品质和安全性的把控，防止出现售假、虚假宣传等问题。
2.移动购物平台应当提高售后服务质量，便于消费者在发现问题后及时解决。
3.移动购物平台应当加强对物流配送的监管，提高配送速度和准确度。
4.移动购物平台应当进一步增强社交因素，提供更多支持社交分享的功能，增加用户粘性和活跃度。
七、研究不足和展望
本研究还存在很多不足之处。例如，样本仅为某一城市的大学生，无法真正代表全国大学生，研究结论还需要进一步证实。下一步，我们还可以通过深入访谈和观察等方法，来进一步了解大学生使用移动购物平台的行为特点和用户体验，为移动购物平台的发展提供有益建议。