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大学生持续使用移动购物平台意愿的影响因素研究的开题报告
一、研究背景
在手机普及的今天，移动购物平台已经成为人们购物的主要途径之一。随着电子商务的飞速发展，移动购物平台的功能也越来越完善，人们可以在不同的移动购物平台上购买各种商品，如服装、饰品、电子产品等，享受到便捷、安全、低价的优势。近几年，随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，大学生也开始逐渐成为移动购物平台的主要用户之一。然而，大学生使用移动购物平台的意愿并不一定持续，因此需要研究其影响因素，以便从根本上解决这个问题。
二、研究目的
本研究旨在探究影响大学生持续使用移动购物平台的因素，为移动购物平台提供有效的服务模式和解决方案，提高大学生对移动购物平台的忠诚度，促进移动购物平台的健康发展。
三、研究方法
本研究采用问卷调查法进行数据的收集和分析，以北京大学、中国人民大学、清华大学、北京师范大学和北京语言大学等5所学校的大学生为研究对象，采用分层抽样的方式进行样本的选择。通过收集大学生的个人信息和使用移动购物平台的情况，以及其对移动购物平台服务质量、产品价格、用户体验、品牌形象、社会影响等方面的感受，对其持续使用移动购物平台的影响因素进行分析和研究。
四、研究内容
本研究将围绕以下几个方面展开：
1.大学生使用移动购物平台的情况：通过问卷调查了解大学生使用移动购物平台的频率、购买的商品种类、支付方式等情况。
2.移动购物平台服务质量对其持续使用意愿的影响：通过问卷调查了解大学生对移动购物平台服务质量的评价，包括网站操作便利性、信息完整性、售后服务质量等等，以及这些因素对其持续使用意愿的影响。
3.移动购物平台产品价格对其持续使用意愿的影响：通过问卷调查了解大学生对移动购物平台产品价格的评价，包括商品价格、促销活动等等，以及这些因素对其持续使用意愿的影响。
4.移动购物平台用户体验对其持续使用意愿的影响：通过问卷调查了解大学生对移动购物平台用户体验的评价，包括用户界面设计、购物流程体验、交互体验等等，以及这些因素对其持续使用意愿的影响。
5.移动购物平台品牌形象对其持续使用意愿的影响：通过问卷调查了解大学生对移动购物平台品牌形象的评价，包括品牌知名度、品牌形象、品牌信任度等等，以及这些因素对其持续使用意愿的影响。
6.移动购物平台社会影响对其持续使用意愿的影响：通过问卷调查了解大学生对移动购物平台社会影响的评价，包括对环境的影响、对传统零售业的影响等等，以及这些因素对其持续使用意愿的影响。
五、研究意义
本研究通过探索大学生持续使用移动购物平台的影响因素，为移动购物平台提供优质的服务模式和解决方案，提高大学生对移动购物平台的忠诚度，促进移动购物平台的健康发展。同时，本研究还有助于了解大学生的消费观念和消费习惯，为商家和营销人员提供更准确的营销策略和方向。