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基于顾客感知价值的高端围巾品牌化研究的中期报告
一、前言
围巾是一种常见的冬季服饰，除了保暖之外，也是时尚的一部分。随着人们对生活品质的要求逐渐提高，高端围巾市场也日益火热。本文围绕高端围巾品牌的建立展开研究，重点关注顾客感知价值。
二、文献综述
围绕高端品牌建立，文献中对品牌价值、消费者感知价值等方面进行了深入研究。BrandValueChain模型提出品牌价值由顾客-品牌关系强度、品牌感受质量和品牌信赖度三个因素共同决定。消费者感知价值理论则将收益与成本视作构成价值的两个要素，强调了消费者的参与和对商品或服务的评价。
高端围巾品牌的建立不是一蹴而就的事情，除了在产品、价格等方面进行规划外，更重要的是要分析顾客的感知需求，了解品牌在消费者心中的地位，从而制定品牌战略。
三、研究问题及方法
1.研究问题
（1）高端围巾品牌建立的重要性在哪里？
（2）什么是有效的高端围巾品牌价值创造机制？
（3）消费者如何感知和评价高端围巾品牌？
2.研究方法
（1）尝试对高端围巾品牌的品牌感受质量、品牌关系强度、品牌信赖度等方面进行测量，建立BrandValueChain模型。
（2）通过问卷调查等方法了解高端围巾品牌在消费者中的地位和消费者的感知需求。
（3）根据所发现的问题和结果，研究出适合高端围巾品牌的营销策略和价值创造机制。
四、研究结果
1.高端围巾品牌建立的重要性
通过调查发现，现在的消费者对品牌价值的关注越来越高，他们不仅仅关心产品的质量，更关心品牌的声誉和形象。高端围巾品牌建设是因需求而生的，对于品质要求高的消费者来说，高端围巾品牌建立的好坏将直接影响消费者购买和忠诚度。
2.高端围巾品牌的价值创造机制
从文献中发现，品牌感受质量和品牌信赖度是品牌价值的重要因素。从研究结果中发现，高端围巾品牌大多在品牌感受质量方面下了很大功夫，但在品牌信赖度不够。
因此，如果想要建立有效的高端围巾品牌价值创造机制，必须注重品牌信赖度的建设。通过建立品牌形象，提高用户体验，推出定期活动等方式提高品牌信赖度并提高用户消费体验，进而提高整体品牌价值。
3.高端围巾品牌消费者的感知与评价
从调查中可以得出，消费者在选择高端围巾品牌时更注重的是品质、设计、感受等因素。在购买过程中，消费者会对品牌进行综合评价，这个评价过程中除了直接关注的产品质量，也会注意品牌所代表的价值观、美学等方面。
5、研究结论
基于顾客感知价值的高端围巾品牌化研究需要注重以下几点：
（1）完善品牌信赖度，建立有效的品牌价值创造机制。
（2）深入了解消费者对品牌的感知与评价，通过市场调研了解消费者对品牌的关注点并制定更好的方案。
（3）提升整体的品牌形象和线下营销活动，提高消费者体验。
通过深入研究消费者需求和品牌价值的重要影响，我们可以更好地建立高端围巾品牌，为消费者提供更优秀的商品及服务。