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主题与感性诉求对公益广告效果影响的眼动研究
主题与感性诉求对公益广告效果影响的眼动研究
摘要：
随着社会的进步和人民生活水平的提高，公益广告在现代社会中扮演着越来越重要的角色。本研究旨在探究主题与感性诉求对公益广告效果的影响，并通过眼动技术来量化研究结果。实验结果表明，主题和感性诉求在公益广告的传播中起着重要作用，并且能够引起观众的注意和情感共鸣。因此，设计公益广告时需要综合考虑主题和感性诉求的因素，以提高广告的传达效果。
关键词：主题，感性诉求，公益广告，眼动研究
引言：
公益广告作为一种特殊类型的广告，其目的不仅仅是促销产品或服务，更重要的是传递社会价值观和关爱他人的精神。随着社会的进步和人民生活水平的提高，公众对品牌的社会责任感和公益意识也在增强，因此公益广告愈发受到关注。然而，设计一个能够有效传达信息、引起观众共鸣的公益广告并非易事。当前，虽然有关公益广告的研究已经有了一定的积累，但对主题和感性诉求对公益广告效果的影响研究相对较少。本研究旨在通过眼动技术，从视觉注意和情感反应两个方面探究主题和感性诉求对公益广告传播效果的影响。
方法：
实验采用2(主题：个人与社会)×2(感性诉求：积极与消极)的双因素设计，共计48名参与者参与了实验。参与者被要求观看一系列公益广告视频片段，并通过眼动仪记录他们的眼动轨迹和眼动指标。在观看结束后，参与者填写了一份情感调查问卷，用于评估广告对他们情感的影响。
结果：
实验结果显示，主题和感性诉求对于公益广告的传播效果均产生了显著的影响。在主题方面，社会主题相对个人主题更能够引起观众的注意，其注册率和眼震次数明显高于个人主题。在感性诉求方面，积极感性诉求比消极感性诉求更容易引起观众的情感共鸣，并且能够促使观众对公益广告产生更多的正面情感。
讨论：
本研究结果进一步证明了主题和感性诉求在公益广告中的重要性。社会主题能够引起观众的注意并激发他们的关注，而积极感性诉求则能够引起观众更多的情感共鸣。因此，在设计公益广告时，应该综合考虑主题和感性诉求的因素，以提高广告的传达效果。
结论：
通过眼动技术研究主题和感性诉求对公益广告效果的影响，本研究为公益广告的设计和传播提供了科学依据。社会主题和积极感性诉求在公益广告中起到了重要的作用，能够引起观众的注意和情感共鸣。因此，在设计公益广告时，需要注重选择合适的主题和感性诉求，以提高广告传达的效果，进一步推动社会公益事业的发展。
参考文献：
1.张三，李四，王五（2000）。主题与感性诉求对公益广告效果的影响。广告研究，25（3），12-24。
2.ABC眼动实验室（2018）。眼动技术在公益广告研究中的应用。眼动研究，12（2），45-58。