基于双边市场理论的社会化电子商务平台定价策略研究的任务书.docx

基于双边市场理论的社会化电子商务平台定价策略研究的任务书
任务书
一、研究背景和意义
随着互联网技术的迅速发展，电子商务在我国得到了迅猛的发展，社交网络平台和电子商务平台的结合应运而生。社会化电子商务平台具有很强的社交属性，有助于增强消费者之间的互动和沟通，从而促进产品的销售。然而，由于社会化电子商务平台需要同时服务于两类客户，即卖家和买家，因此在定价方面面临着一系列的问题。
双边市场理论是解决这类问题的重要理论工具。它借助经济学的模型和方法，对于市场中卖家和买家之间互动所产生的外部性及其对市场效率的影响进行分析和求解，从而为社会化电子商务平台合理制定定价策略提供理论支持。
因此，本研究旨在基于双边市场理论，研究社会化电子商务平台的定价策略，为社会化电子商务平台提供一定的理论和实践指导，促进社会化电子商务平台的稳健发展。
二、研究内容
1.研究社会化电子商务平台的特点、功能和市场准入难度。
2.分析社会化电子商务平台的双边市场特征，探讨市场状况下的定价策略和市场均衡价格的决定因素。
3.借鉴已有的双边市场理论相关研究，结合社会化电子商务平台特点，构建社会化电子商务平台的双边市场定价模型，并进行计算和验证。
4.在定价模型基础上，对社会化电子商务平台的定价策略进行优化，考虑到卖家和买家双方的异质性以及平台的收益最大化问题。
5.基于优化后的定价策略，结合实际情况，对社会化电子商务平台的定价进行实证分析。
三、研究方法
本研究将采用实证研究方法，具体包括：
1.文献综述法：对于社会化电子商务平台这种新型商业模式，需要先对相关的理论研究和实证分析进行综述和总结，为后续的研究提供理论和实践基础。
2.逻辑分析法：基于双边市场理论，对社会化电子商务平台的双边市场模型进行逻辑分析，明确影响定价策略的因素。
3.实证研究法：对社会化电子商务平台的定价策略进行实证分析，主要采用回归分析、协方差分析、卡方分析等方法。
四、研究计划
本研究计划分为以下阶段：
1.第一阶段（总计2周）：了解社会化电子商务平台的相关内容和双边市场理论的基本概念，熟悉已有的相关文献和研究成果。
2.第二阶段（总计4周）：分析社会化电子商务平台的特点和市场特征，构建社会化电子商务平台的双边市场定价模型，并进行计算和验证。
3.第三阶段（总计6周）：基于定价模型，优化社会化电子商务平台的定价策略，提高平台收益和用户的满意度。
4.第四阶段（总计4周）：实证分析社会化电子商务平台的定价策略，对研究结果进行统计和分析，提出改进建议。
5.第五阶段（总计2周）：完成研究报告的撰写和总结，提供有关社会化电子商务平台的定价策略的理论和实践指导。
五、预期成果
本研究将能够尝试解决社会化电子商务平台在定价方面遇到的问题，为社会化电子商务平台提供理论和实践指导，为推进其健康稳健发展提供有力支持。预期能够发表一篇学术论文，为研究提供有关社会化电子商务平台的定价策略的理论和实践指导。