基于双边市场理论的网络团购定价策略研究的任务书.docx

基于双边市场理论的网络团购定价策略研究的任务书
任务书
一、研究背景和意义
随着互联网技术的不断发展，团购已成为当前电商领域的一个重要业态。网络团购是指通过网络平台组织的商品或服务的优惠活动，其特点在于聚集大量的消费者，能够大幅度降低商品或服务的价格，提高消费者购买的积极性。
然而，在网络团购的运营中，如何制定合理的价格策略，成为了商家和平台所关注的核心问题。传统的团购市场是单向的，商家和消费者之间的交互不够充分，定价也更多依据市场供需情况而定。而在双边市场理论的解释下，网络团购是一个典型的双边市场。商家和消费者在团购平台上是通过平台来进行交互的，平台既需要考虑商家的利益，也要考虑消费者的利益。这使得网络团购定价的策略不再简单，而是需要平台深入分析商家和消费者的需求和心理，以制订最优的策略
因此，本研究拟以双边市场理论为基础，探讨网络团购定价策略的优化方法，对提高平台的竞争力、商家和消费者的购买体验具有重要意义。
二、研究内容和任务
1.国内外研究现状的文献综述
综合国内外最新的双边市场理论研究进展和网络团购价格策略的研究现状，对相关文献进行综述与归纳总结，明确研究热点和难点，明确本研究的研究目标。
2.双边市场理论的理论框架与模型建立
根据双边市场经济学的基本理论，建立网络团购的市场模型，考虑进口商和出口商之间的博弈关系以及平台的中介角色，并以此为基础进行网络团购的定价策略研究。
3.动态定价策略分析
在衡量网络团购平台的价值和价格之间的关系时，考虑到市场上涉及到的多个因素，包括商品需求量、拍卖竞价、广告宣传、商家折扣率、库存等等。这些因素将决定网络团购的成本、营销计划、市场规模等方面。通过多角度的数据分析，对动态定价进行系统研究，为最终决定网络团购价格策略提供数据支撑。
4.定价机制模型构建
基于网络团购交易信息、决策者的行为模式、供需关系和市场规则等多因素进行研究。根据双边市场理论，结合工程实践，分析定价机制的理论框架与模型架构，建立合理的定价机制模型，解决激励机制问题，并考虑到法律和市场监管等因素。
5.模型实验与结论
以京东、淘宝等知名电商团购平台为对象，对价格策略模型进行实验验证，并根据实验结果进行分析和总结，提出具有实际应用价值的定价策略结论，从而提升平台效益和用户购买体验，同时提供未来网络团购定价策略构建和优化的参考。
三、研究方法
本研究将采用文献综述法、数据分析法、数学模型与实验验证法等多种方法，以双边市场理论作为基础，对网络团购定价策略相关问题进行研究。
先通过文献综述法、数据分析法确定定价策略模型，然后搭建理论框架及模型，最后运用实验验证法进行实验与评估。同时结合案例分析、模拟实验等方法，进行定价策略研究。
四、研究成果
1.关于网络团购定价策略的理论构建与分析，建立相应的双边市场模型，旨在提出合理有效的网络团购定价策略，为平台提供定价决策的理论支持。
2.针对网络团购市场的动态定价策略分析，开展大量数据分析研究，帮助平台实现有效定价，优化价格策略。
3.基于宏观制度建立定价机制的研究，提高网络团购市场的透明度与表现度，并保证优质商品和服务的供应。
四、研究时间
本研究计划用时为一年，研究计划时间为2022年1月至2022年12月。
五、研究团队和研究资金
本研究团队主要由从事双边市场理论，互联网经济和价格策略等领域的专家、学者和企业界人士组成。
研究资金主要由科研基金等方面资助，也将有企业合作支持。