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国内虚拟品牌社区中网络口碑传播动机实证研究的任务书
一、研究背景及相关文献综述
随着中国互联网发展的日益成熟，虚拟品牌社区逐渐成为了一种新兴的网络消费方式。虚拟品牌社区是指以互联网上的虚拟世界为基础，模拟真实的社交状态，为用户提供交流、娱乐和购物等多种功能的虚拟社区。在虚拟品牌社区中，用户可以选择不同的虚拟角色进行交互和沟通，并通过虚拟货币购买虚拟商品，与其他用户进行交换。
随着虚拟品牌社区不断扩大规模，其中的网络口碑传播也逐渐成为一个越来越重要的话题。网络口碑传播指的是基于互联网传播媒介，通过用户的评价和分享来对品牌进行推广和宣传。网络口碑传播具有快速、广泛、高效的特点，对品牌推广和消费者决策产生着重要的影响。在虚拟品牌社区中，用户的网络口碑传播行为也产生了巨大的影响力。
为了探究国内虚拟品牌社区中网络口碑传播动机，除了文献综述外，还需要对国内虚拟品牌社区中网络口碑传播的情况进行具体的实证研究。在国内，有些虚拟品牌社区已经得到了广泛的应用和推广，比如YY直播、魔兽世界等。这些社区的用户数量庞大，不同社区的用户也具有较高的活跃性。因此，对于这些虚拟品牌社区中的网络口碑传播动机进行具体的实证研究，具有很高的理论和实践价值。
二、研究目的与内容
本研究旨在探究国内虚拟品牌社区中网络口碑传播动机，并通过实证研究来验证相应的研究假设。具体研究内容包括以下几个方面：
1.虚拟品牌社区中网络口碑传播动机的维度
从用户的角度出发，确定虚拟品牌社区中网络口碑传播动机的重要维度，包括社交性、道德性、自我展现性等方面。
2.针对性研究调查
对于频繁参与虚拟品牌社区网络口碑传播的用户，开展有针对性的调查研究，通过问卷调查的方式来获取受访者的具体表现和看法。
3.实证数据收集及分析
通过以上调查来收集虚拟品牌社区中相关的数据，并通过统计学和多元回归等方法来分析、验证相应的研究假设。
三、研究意义
本研究针对国内虚拟品牌社区中网络口碑传播动机的具体情况进行实证研究，从消费者的角度出发，探究了虚拟品牌社区中网络口碑传播动机的各个方面。本研究在实践和理论上都有重要意义。
从实践上考虑，虚拟品牌社区已经成为了一种重要的网络消费方式。了解虚拟品牌社区中的网络口碑传播动机，对于企业和消费者均具有重要的参考价值，企业可以通过分析用户的网络口碑行为，调整和优化自身的产品和服务，提升口碑，增加品牌知名度和市场竞争力；消费者可以通过了解不同的网络口碑传播行为，更好地进行购物和消费决策。
从理论上考虑，本研究可以丰富和完善网络营销和消费者行为理论。目前，网络营销和消费者行为研究中已有关于网络口碑的文章和研究，但是严格针对虚拟品牌社区中网络口碑传播动机的实证研究比较少。本研究可以填补这一空白，从理论上推动网络口碑研究的发展。
总之，本研究对于推动虚拟品牌社区的发展和提升企业、消费者和学术研究的价值都是非常显著的。
四、研究方法
本研究采用问卷调查法和实证分析法相结合的方法。具体研究的步骤如下:
1.确定研究对象
选择一些国内虚拟品牌社区，并从中选择用户数量较多、用户活跃度较高的社区，作为研究对象。
2.编制问卷
依据对虚拟品牌社区中网络口碑传播动机维度的研究，编制一份涵盖社交性、道德性、自我展现性等方面的问卷，通过问卷来了解用户的网络口碑传播行为及其动机。
3.数据收集
通过网络发布问卷链接，并将问卷链接发送给相关虚拟品牌社区的用户，收集问卷回收数据。要求问卷受访者必须是该虚拟品牌社区的实际使用者，并且拥有一定的虚拟社区使用时间。
4.数据分析
基于所收集到的数据，通过描述性统计和多元回归等方法进行数据分析，对于不同维度下的网络口碑传播动机进行验证。
五、研究进度和预期结果
本研究计划拟定为一年的项目，具体计划如下：
第一季度：文献综述和研究方法的确定
第二季度：调查问卷编制和网络发布
第三季度：数据收集和清理
第四季度：数据分析和结果汇总
本研究预期的结果包括以下方面：
1.确定虚拟品牌社区中网络口碑传播动机的维度
2.基于问卷调查数据的统计分析，探究虚拟品牌社区中网络口碑传播动机的具体情况
3.初步验证虚拟品牌社区中不同维度下的网络口碑传播动机对于网络口碑传播的影响程度
通过此次研究，可以以数据为依据，对虚拟品牌社区中的网络口碑传播动机进行具体验证和分析，提高对于虚拟品牌社区和网络口碑传播的认识和理解，促进虚拟品牌社区的健康发展和推动网络营销的进一步发展。