国潮回归视阈下故宫文化创意产品的品牌营销策略研究的任务书.docx

国潮回归视阈下故宫文化创意产品的品牌营销策略研究的任务书
任务书
一、研究目的：
随着中国文化自信的增强，国潮文化的回归成为当下社会热门话题。故宫作为国家级文化遗产保护单位和文化旅游重点景区，具有丰富的文化内涵和巨大的历史价值，其文化创意产品成为近年来备受关注的品牌营销策略。本研究将从国潮回归视阈下入手，以故宫文化创意产品为研究对象，探究其品牌营销策略。
二、研究内容：
1.国潮文化回归视阈下的故宫文化创意产品
2.故宫文化创意产品品牌营销策略的形成机制
3.基于国潮回归的故宫文化创意产品品牌营销策略案例分析
4.故宫文化创意产品品牌营销策略的优化建议
三、研究方法：
本研究采用文献研究、案例分析、访谈调研等多种方法进行深入研究，具体内容如下：
1.文献研究：通过查阅大量相关文献，收集整理国潮文化回归视阈下的故宫文化创意产品品牌营销策略相关理论、实践经验和案例。
2.案例分析：选择几款知名的故宫文化创意产品，分析其品牌营销策略的特点、优劣势和影响，探究其成功之处。
3.访谈调研：通过访谈故宫文化创意产品品牌营销策略从业人员、相关领域专家、消费者等，获取他们对故宫文化创意产品品牌营销策略的意见和建议。
四、研究意义：
1.为国潮回归视阈下故宫文化创意产品的品牌营销策略提供理论支持和实践参考。
2.丰富国内文化产业与品牌管理领域研究，促进文化创意产业的发展。
3.提高故宫文化创意产品品牌营销策略的效果和升华，增强其国际竞争力。
五、研究进度安排：
第一阶段：文献研究与调研准备
时间：1个月
主要工作：收集整理相关文献，确定调研对象和问题，制定访谈导引等。
第二阶段：访谈调研
时间：2个月
主要工作：采访相关从业人员、专家和消费者，分析数据和信息。
第三阶段：案例分析与理论总结
时间：3个月
主要工作：分析国内外成功的故宫文化创意产品品牌营销策略案例，总结并归纳多种品牌营销策略。
第四阶段：整体报告撰写和修订
时间：1个月
主要工作：撰写论文草稿，汇报结果，对论文进行修订和完善。
六、研究预期结果：
1.探索国潮回归视阈下故宫文化创意产品品牌营销策略的有效性和特点。
2.归纳品牌营销策略的影响力形成机制，为类似产业提供优秀的品牌营销方案。
3.提出优化方案，提高故宫文化创意产品品牌营销策略的实效性和竞争力。
四、参考文献：
1.李彦斌.文化创意产业：产业地位、发展方向和制度创新[M].长沙：湖南人民出版社，2018
2.陈正一.国潮时代下的文化品牌战略探析[J].经济时代，2020（6）：148-149.
3.戚开拓.品牌经营与营销策略[M].北京：中国人民大学出版社，2017.
4.孙林.文化创意产业中的品牌及其营销策略[M].北京：中国社会科学出版社，2019.
5.张明杰，谢延宏.品牌低估值的原因及战略分析[J].管理学：新方向，2016（3）：49-53.