市场调查与构思定位PPT课件.ppt

市场调查与构思定位消费者平均浏览商品时间为1/4秒，这是黄金时间。
包装设计者要掌握消费者购买的心理过程及同类商品的相关信息。
要以设计者和消费者的双重身份去商场进行消费者调查和商品分析。一、市场调查方法1.了解委托方的设计意图2.消费者购买意向及设计倾向调查3.同类商品比较分析（5-10种）4.设计后请专家或消费者进行测评同类商品比较分析项目5市场调查的作用：在2个阶段有助包装设计7二、定位设计的程序面临项目，构思过程归纳为完整有条理的定位程序1.立项前要明确的事情112.设计调查和对商品观念形象的确立3.基本设计设计构思的表现过程：
1.观念的草图
2.详细画稿
3.简单可供讨论的模型(安排必要的研讨会)
4.提出可选择的3-5个方案
5.制作表现用的模型（可电脑效果图辅助）154.实施方案的决定175.包装设计的实施与核对19三、包装设计构思方法定位构思设计强调的基本思路：站在销售的角度上考虑构思，力求把准确、有效的信息传递给消费者，给他们与众不同的独特印象。最终促成销售。定位构思具体分为：
品牌定位-我是谁
商品定位-是什么商品
消费者定位-卖给谁1.品牌定位色彩图形26文字在定位设计时，如果商品牌名商标众所周知，或正在树立新的品牌形象，应与品牌定位为主，有效地利用企业牌名形象，达到促销目的。
2.产品定位30在产品定位构思时，要尽可能从全面的商品信息入手，如产地、原料、加工方法、用途、用法、档次。产地定位产品特色定位产品用途定位产品档次定位363.消费者定位消费者定位，也可以用抽象潜在的元素，如男士化妆品，用平直稳定的容器和冷峻理性的色调来表现这是一个专门供有一定品味的男士使用。39总结