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王老吉与加多宝的商标之争PPT课件.ppt
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王老吉加多宝商标之争加多宝集团加多宝集团是一家以香港为基地的大型专业饮料生产及销售企业，旗下产品包括红色罐装王老吉、茶饮料系列。引言引发这场商标战的原因：一、外部原因分析——PEST理论分析二、内部原因分析1.1政治环境分析（Political）1.1政治环境分析（Political）1.2经济环境分析（Economic）1.2经济环境分析（Economic）1.3社会环境分析（Social）1.3社会环境分析（Social）1.4科技环境分析（Technological）1.4科技环境分析（Techno
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一.背景：被誉为“中国商标第一案”的“王老吉”商标使用权纷争进入白热化：在商标使用合同是否到期、红色罐体是否侵犯外观设计专利、红绿王老吉凉茶配方究竟谁更正宗等方面，广药集团和加多宝集团至今争论不休。尽管两者之间的官司还在继续但截止到目前，这场纷争最大的受害者不是广药集团,而是加多宝集团。原加多宝旗下子品牌——“王老吉”被广药集团蛮横夺走，再加上加多宝期间曝出的受贿丑闻加多宝企业市场价值和企业形象一落千丈。而法院将加多宝精心营销十几年且向广药集团租借的品牌使用权判给了广药集团。这对加多宝集团来说，更是一个极
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王老吉多加宝之争分析审视加多宝思考王老吉八考王老吉审视加多宝这是一场中国特色的品牌近身肉搏。两个企业在针锋相对中所经历血淋淋的搏斗：涉及额度大、时间跨度长、性质极为复杂，让中国的企业和消费者看到了品牌之争深刻的动因和力量。触及这个论题，需要勇气也需要定力。为何？王老吉是一个大品牌，2008年抗震救灾晚会现场的1亿元彻底地吸引了所有人的目光，此后以一年翻几番的销量增长发展成为凉茶饮料的领导者。2010年，“王老吉”更是以1080亿元的品牌价值荣登中国品牌榜首。而加多宝呢，也是一个卓越的品牌推手，正是它不懈的
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王老吉与加多宝商标之争解析精品文档精品文档收集于网络，如有侵权请联系管理员删除收集于网络，如有侵权请联系管理员删除精品文档收集于网络，如有侵权请联系管理员删除王老吉与加多宝商标之争分析摘要：“怕上火，就喝王老吉”不知何时起，电视上开始频繁的出现这则广告，也就是通过这则广告，让大众了解并开始尝试这种由中草药熬制，具有清热祛湿等功效，而以前只有广东、广西地区的人们才喜欢喝的“药茶”。慢慢的，这种药茶开始融入了我们的生活，甚至成了我们生活中餐饮，休闲时不可或缺的一种饮品。然后，当王老吉这个品牌做大做强，盈利不断
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