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王老吉案例分析PPT课件.ppt
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王老吉案例分析-PPT课件.ppt
在凉茶方面：加多宝、和其正、黄振龙凉茶等2015年4月2日，中国商业联合会、中华全国商业信息中心联合发布的《全国大型零售企业食品饮料市场2014年度监测报告》显示，在非碳酸饮料市场综合占有率排名前十的有两个凉茶品牌。其中凉茶始祖王老吉表现尤为突出，以40.75%的市场销售份额稳居凉茶市场首位，持续领跑凉茶行业。2016年2月28日，中国食品工业协会在北京召开“2015年度全国食品工业经济运行发布会暨2015年度饮料行业整体运行发布会”。在中国饮料行业整体进入增长放缓的背景下，2015年凉茶市场销售收入突破
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王老吉案例分析PPT.ppt
大家好！我们是嘉璐队王老吉品牌介绍王老吉凉茶是中国广东著名凉茶，于清朝道光年间（约1830年）由广东鹤山人王泽邦（乳名阿吉）所创.林则徐任钦差大臣，初到广东，且查禁鸦片烟时操劳过度，加上水土不服，又患上感冒等症。他的随从听闻十三行的王老吉有解暑治感良方，为林则徐求药，林则徐服下一包草药之后，诸如症状皆痊愈。林则徐登门答谢王老吉，又问王老吉以何种药治病，当他得知王老吉都不过以平价草药来医治，林则徐有感而发，提议王老吉将药方制成凉茶，让人们随到随饮，防病保健。之后，王老吉如林则徐所言，卖起凉茶来。林则徐为鼓励
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百年魅力王老吉目录1.1品牌释名1828王老吉药厂建立上世纪50年代初羊城药业1997并入广州药业集团年销售额：9000万潜在亏损：3000万2004更名为“王老吉药业”现今，年销售将近2亿不温不火的7年1.4品牌定位1.5产品定位带来的好处1.6宣传推广2.的营销策略3.市场分析3.2消费者分析3.3产品分析3.4企业和竞争对手的竞争状况分析3.5企业与竞争对手的广告分析困扰一：当“凉茶”卖，还是当“饮料”卖（认知混乱）困扰二：无法走出广东、浙南——产品概念地域局限困扰三：企业宣传概念模糊5.王老吉取得
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