博世家电大连地区营销策略研究的任务书.docx

博世家电大连地区营销策略研究的任务书
任务书
一、任务背景
博世家电是全球领先的家电制造商和供应商，其销售收入和市场份额在全球范围内处于领先地位。随着中国家电市场的快速发展，博世家电在大连地区的市场竞争也越来越激烈。为了进一步提升大连地区博世家电的品牌知名度和销售业绩，需要研究制定一套适合当地市场的营销策略。
二、任务目标
1.了解当地家电消费市场的现状和趋势，分析博世家电在当地市场的地位和竞争优势；
2.针对大连地区消费者的特点和需求，提出一些创新性的营销策略，如产品定位、价格策略、促销活动、渠道管理等；
3.对策略实施效果进行评估，发现问题并提出改进建议；
4.撰写研究报告，对博世家电在大连地区营销策略的研究和实施进行总结。
三、任务内容
1.市场分析
1）分析大连家电市场的消费者需求和趋势，了解主要竞争对手及其市场表现；
2）深入了解当地家庭和商业用户对博世产品的认可度和接受度，并分析其优点和不足之处。
2.营销策略
1）根据市场调研结果和博世家电的发展战略，制定大连地区的营销策略，包括产品定位和定价策略、促销活动策略、渠道管理策略等。
2）针对博世家电目前在当地市场的状况，提出个性化和创新性的营销方案，包括广告宣传、线上线下促销、推荐和兑换活动、合作伙伴和品牌联盟等。
3.效果评估
1）实施营销策略并跟进营销成效，通过销售数据和调研反馈进行效果评估；
2）对营销策略的实施过程中遇到的问题进行分析和总结，提出改善措施。
四、任务计划
1.研究期：为期一个月，包括市场调研、策略制定、实施评估和研究报告撰写等阶段。
2.研究方法：采用定量和定性研究相结合的方法，包括问卷调查、深度访谈、市场观察、案例分析等。
3.研究人员：由三名专业背景丰富的营销策划人员组成研究团队，每人的工作量为15天。
五、研究报告
研究报告需包括以下内容：
1.研究背景和目的
2.研究方法
3.市场分析
4.营销策略
5.效果评估
6.改进建议
7.参考文献
六、任务完成标准
1.研究报告内容完整，结论明确，分析详尽，数据准确可信；
2.营销策略原创性强，实用性高，创新性突出；
3.策略实施效果较好，提出明确的改进建议；
4.研究过程中严格遵守法律法规和伦理要求。