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参照群体对消费者绿色消费行为的影响研究的任务书
任务书
一、课题研究背景
现在人们对环境保护的重视程度越来越高，绿色消费行为也成为了一种时尚和饮食习惯。绿色消费是指消费者在购买商品或服务时，优先考虑产品的环保特性、社会责任等因素，以减少对环境的负面影响，保护环境，推动可持续发展。然而，绿色消费的意识程度和实际行动之间存在巨大的差距。影响消费者做出绿色消费的因素众多，其中参照群体的影响尤为重要，消费者受到身边人的行为和意见的影响，在购买过程中不仅参考商品的价格和质量，更关注环保因素。本研究旨在探讨参照群体对消费者绿色消费行为的影响。
二、研究目的
本研究主要有以下几个目的：
1.检测和分析参照群体对消费者绿色消费行为的影响；
2.探究不同参照群体对绿色消费行为的影响差异；
3.探究参照群体通过何种方式影响消费者绿色消费行为；
4.提出对消费者绿色消费行为影响的策略性建议。
三、研究内容
1.研究特征因素：回顾和总结现有的文献，包括各方面对绿色消费行为的研究，列举不少于10个外部因素和内部因素，探讨其对绿色消费行为的影响。
2.研究方法：选择问卷调查法，采用主观问卷和客观数据检验，选择合适的工具和方法确定问卷调查的设计和内容，建立有关人口学、社会和心理因素、购物特征和行为意愿等方面的因素问卷；了解参照群体选择的范围和人数，筛选合适的参照群体和样本规模；采用SPSS软件统计分析问卷数据，得出关键因素和消费者的主观态度。
3.研究对象：以一些城市中大中学生为主要研究对象，分别在四个不同的参照群体下进行问卷调查，根据样本数据分析每大类群体之间的差异。
4.研究预期结果：根据问卷结果，得出不同参照群体对绿色消费的影响，并且探讨不同人群之间的差异以及原因，从而形成一些有启示性的研究成果，为推广绿色消费行为提供理论和实践基础。
四、研究计划和进度安排
（1）调研准备期：1个月
阅读有关文献，建立研究框架
（2）样本确定期：1个月
选择问卷调查方法，确定调查的参照群体和样本规模
（3）问卷设计期：1个月
制定合适的问卷调查，确定调查工具和方法
（4）数据收集期：2个月
对样本进行问卷调查，得到客观数据和主观表述
（5）数据分析期：3个月
通过SPSS对数据进行分析，明确参照群体对绿色消费行为的影响
（6）草拟论文期：1个月
根据研究结果撰写研究论文
五、参考文献
[1]张亚辉.环保概念在消费者购买行为中的影响研究[J].消费科学，2017，03.
[2]龚怡丹.浅谈电商平台对消费者绿色消费的影响及策略[J].商业研究,2019.
[3]李博.从西方国家绿色消费谈绿色生活[J].应用研究,2018.
[4]卢月秋.消费者绿色消费行为意愿因素研究--基于问卷调查的实证分析[J].科技与经济,2019.
[5]刘志东.参照群体之间的势力与美学意向[J].河南社会科学,2019.