参照群体影响下奢侈品牌消费行为研究的任务书.docx

参照群体影响下奢侈品牌消费行为研究的任务书
任务书：参照群体影响下奢侈品牌消费行为研究
一、研究背景
随着经济的发展和人们消费观念的变化，奢侈品牌在中国的市场逐渐壮大，消费人群也不断扩大。在购买奢侈品牌时，个人的价值观念和需要是影响其购买行为的重要因素，但同样重要的是参照群体的影响。参照群体是指个体在自我评价和行为上，借鉴和参考他人的事例或看法的群体。在奢侈品牌消费中，参照群体的影响不容忽视。
二、研究目的
本研究旨在探究参照群体对奢侈品牌消费行为的影响，分析参照群体对个体选择特定奢侈品牌以及购买奢侈品牌的决策过程的影响。
三、研究内容及方案
1.文献综述：对国内外关于参照群体在奢侈品牌消费中的研究进行综述和分析，以确定研究的侧重点和探究方向。
2.问卷调查：选择一定比例、不同年龄、性别、职业、教育程度的人群，通过问卷调查的方式了解其在奢侈品牌消费时的参照群体以及相关因素。数据收集后，采用SPSS软件对数据进行分析，包括描述性统计、相关性分析、因子分析、回归分析等。
3.深度访谈：选择部分奢侈品消费高频率的消费者和其参照对象，进行深度访谈，进一步了解参照群体在选择特定奢侈品牌和购买决策过程中的影响以及相关体验。
4.数据分析：根据问卷调查和深度访谈的数据，通过成熟的消费者行为和心理学理论框架，进行数据分析和解读，深入探究参照群体对奢侈品牌消费行为的影响。
5.结论和建议：基于研究结果，提出合理的结论，对奢侈品牌策略制定和个人消费者行为提出相关建议，以促进奢侈品市场和消费的理性发展。
四、预期结果
1.揭示参照群体对奢侈品牌消费行为的影响因素和机制。
2.建立参照群体对奢侈品牌消费行为的模型，为奢侈品品牌制定和消费者购买行为提供参考。
3.对个人奢侈品消费的心理原因和高端消费市场的发展提出相关建议。
五、研究时间表
阶段|时间|任务
第一阶段|9月-10月|研究框架设计、文献综述、问卷设计
第二阶段|10月-11月|问卷调查和数据整理
第三阶段|11月-12月|深度访谈、数据分析、模型建立
第四阶段|12月-1月|论文写作、修改和答辩准备
六、参考文献
Chan,K.(2016).Theimpactofreferencegroupsonluxurybrandpurchaseintention.MarketingIntelligence&Planning.
Dolan,R.,&Galizio,M.(2012).Learninginaction:Iseconomicoutmigrationlinkedtoa“cultureofmigration”?ThecaseofAtitlan,Guatemala.HumanOrganization.
Luo,J.,Mao,T.,&Zhang,Y.(2020).ResearchontheInfluenceofReferenceGroupsonCollegeStudents'OnlineShoppingTransactions——ACaseStudyofZhejiangProvince.JournalofMarketing(JOM).
Tung,V.W.,&Richards,M.C.(2019).Goodthingscomeinsmallpackages:InsightsonluxurybrandpurchasefromtheMillennialcohort.JournalofBusinessResearch.
Zhan,L.,&He,Y.(2017).ResearchontheInfluenceofReferenceGroupsonConsumerPurchaseDecisions.JournalofMarketing(JOM).