共享单车用户采纳行为分析--基于产品效用与网络效用的双元视角的任务书.docx

共享单车用户采纳行为分析--基于产品效用与网络效用的双元视角的任务书
一、背景及研究意义
共享单车突然成为全球城市交通出行中最重要的一种方式，引领了出行新方式和新体验，受到了广泛的关注和高度的研究。特别是共享单车的用户行为分析，关注点集中在选择共享单车的因素、用户采纳共享单车的行为、用户满意度等方面，已经成为共享单车研究的热点之一。因此，对共享单车用户采纳行为分析进行研究，对于深入了解共享单车市场，探讨共享单车市场研究新角度具有重要的理论意义和现实意义。
二、研究内容和方法
本研究采用文献分析、问卷调查等方法，结合产品效用与网络效用的双元视角，分析影响共享单车用户采纳行为的因素，重点从使用意愿、使用行为和用户满意度等方面探究用户采纳共享单车的决策过程和行为特征。具体研究内容如下：
1.产品效用维度的分析
共享单车以其便捷高效的特点，将重要的城市出行工具之一，吸引着大量的用户使用。本部分主要考虑产品效用对用户采纳共享单车行为的影响因素，包括使用需求、出行距离、使用感受等方面，借助市场调查等手段，探讨产品效用对共享单车采纳行为的影响。
2.网络效用维度的分析
共享单车的市场竞争主要基于网络效用，即共享单车网络中用户数量的增加，会促使该网络下用户使用的价值增加。本部分主要考虑网络效用对用户采纳共享单车行为的影响，包括社会属性、网络效应等方面，借助网络调查与问卷调查等手段，探讨网络效用对共享单车用户采纳行为的影响。
3.双元效用的整合分析
产品效用和网络效用相互作用，共同影响着用户的采纳行为。本部分主要考虑这两个方面的综合影响，分析其对采纳和满意度的影响，并分别以多元回归分析和结构方程模型分析两种方法进行研究。
三、研究意义
1.为共享单车企业提供指导意义
共享单车作为新兴的交通出行方式，在社会发展与城市交通发展之中，所扮演的角色越来越重要。深入研究共享单车用户需求以及共享单车市场的规律，对于共享单车企业具有重要意义。本研究探究影响共享单车用户采纳行为的因素，对于提高共享单车的使用率以及提升用户体验具有实际指导意义。
2.对城市交通的优化提供理论支撑
共享单车作为一种新型交通工具，对于城市交通出行的优化具有重要作用。本研究探讨享单车的用户采纳行为，可以为城市交通管理提供参考意见。例如，根据调查结果，优化共享单车停车点布局及定位，可最大化用户的出行体验。
四、研究进度安排
第一周：阅读大量文献，了解共享单车发展历程、市场排查、用户类型以及市场分析等
第二周：确定研究变量，设计问卷调查及数据处理方法
第三周：开展数据收集与处理，识别并分析影响共享单车用户采纳行为因素
第四周：撰写研究论文，整理实验数据
第五周：实验数据分析与结果解释，初步完成研究报告
第六周：优化研究报告，修稿完善
第七周：研究报告终稿修改，并对报告进行初步的自我评估
五、预期成果
本研究将探讨共享单车市场采纳行为，从产品效用与网络效用的双元视角出发，分析了影响共享单车用户的采纳行为的因素，通过对调查数据的分析，研究将综合探讨出：用户在选择共享单车过程中，如何将产品效用和网络效用有机结合；从而提升用户的出行体验和满意度。本研究将为共享单车企业提供参考，对于完善共享单车市场策略，提升企业竞争力，具有一定的参考意义。