企业国际化程度与企业更名“洋气化”的关系的任务书.docx

企业国际化程度与企业更名“洋气化”的关系的任务书
任务书
题目：企业国际化程度与企业更名“洋气化”的关系
要求：
1.了解企业国际化的现状与趋势，探究企业为何要进行国际化；
2.探究企业更名“洋气化”的现象和原因；
3.分析企业国际化程度和更名“洋气化”之间的关系，以及其对企业的影响；
4.提出合理的建议，以便企业更好地进行国际化，同时确保品牌更名不影响企业形象。
正文：
一、企业国际化的现状与趋势
近年来，随着全球化的推进，企业国际化的程度越来越高。根据联合国贸易和发展组织（UNCTAD）的数据，2019年全球外国直接投资（FDI）流入量约为1.39万亿美元，较2018年略有下降，但仍处于历史高位。
除了FDI之外，企业也通过多种方式实现国际化，如跨国并购、战略联盟、海外建厂等。这些方式将企业的业务拓展到了全球市场，同时也提高了企业的国际竞争力。
在此背景下，越来越多的企业将国际化作为实现公司战略目标的首选方式。通过国际化，企业可以扩大市场份额、降低成本、吸引全球人才、提高品牌知名度等。
二、企业更名“洋气化”的现象和原因
在企业国际化的过程中，有不少企业也会考虑更名。这种现象被称为“洋气化”，即企业将自己的品牌名称、标识等改成更符合国际化的形象，以适应海外市场的需求。
企业更名“洋气化”的原因有很多，但主要是因为企业认为英文品牌更能吸引海外消费者的关注，同时也会为企业的国际化进程铺平道路。
此外，很多企业也希望通过更名来强化品牌形象，提高品牌价值。很多国际知名品牌，如苹果、可口可乐等，在海外市场都是以英文名称出现的，因此很多企业也希望通过更名来模仿这些成功案例。
三、企业国际化程度和更名“洋气化”之间的关系
企业国际化程度与更名“洋气化”之间存在着一定的关系。一方面，企业的国际化程度越高，更名“洋气化”的可能性也就越大。这是因为在海外市场，企业需要适应当地的文化和市场环境，而更名是其中一种适应方式。
另一方面，更名“洋气化”也有可能对企业的国际化产生影响。虽然更名可以提高品牌的知名度和影响力，但过于频繁或不恰当的更名也会让消费者感到困惑和不信任，进而对企业的形象产生影响。
此外，更名对企业的品牌价值也有一定的影响。如果更名成功，可以提高品牌价值，但如果更名不当，则可能导致品牌价值的下降。
四、提出合理的建议
为了更好地进行国际化，同时确保品牌更名不影响企业形象，我们建议企业从以下几个方面着手：
1.制定合理的国际化战略。企业应该在制定国际化战略时，充分考虑到海外市场的文化和市场环境，以制定相应的营销策略。
2.慎重考虑更名。企业在考虑更名时，应该慎重考虑是否有必要更名，以及更名所带来的风险和影响。
3.尽可能保持品牌稳定性。企业在进行更名时，应该尽可能保持品牌的稳定性，并适当考虑循序渐进的方式，以减少消费者的困惑。
4.做好品牌价值管理。企业在进行更名时，应该根据实际情况，做好品牌价值的管理，以避免品牌价值的下降。
结论：
企业在进行国际化时，更名“洋气化”是一种常见的现象。虽然更名可以提高品牌的知名度和影响力，但过于频繁或不恰当的更名也会对企业形象产生负面影响。因此，企业应该制定合理的国际化战略，慎重考虑更名，尽可能保持品牌稳定性，做好品牌价值管理，以确保企业更好地进行国际化，同时也确保品牌更名不影响企业形象。