中国免税品（集团）有限责任公司国际化战略研究的中期报告.docx

中国免税品（集团）有限责任公司国际化战略研究的中期报告
中国免税品（集团）有限责任公司国际化战略研究中期报告
一、国际免税市场概况
1.1免税市场的发展趋势
免税市场是指在旅行或搭乘飞机、轮船、火车等的情况下，旅客可以在不缴纳消费税或进口关税的情况下购买商品的市场。免税市场可以从事各种范畴的业务，如香烟、酒类、珠宝、化妆品、食品、服装等。随着全球旅游业和跨境电子商务业的迅猛发展，免税市场近年来发展迅速，成为了全球零售业的其中一个快速增长领域，并且未来市场空间还很大。
1.2全球免税品市场状况
根据免税品协会（TFWA）的数据，全球免税市场在2018年的整体销售额达到了64.5亿欧元，中国免税市场成为2018年最大的增长市场，销售额超过170亿人民币。在全球的免税市场中，中国、韩国、日本、法国、美国等国家均为免税市场热点地区。其中，中国免税市场的快速增长主要得益于旅游业的高速发展和政策的调整。
中国的免税市场随着旅游业的发展持续增长，2018年全年的免税销售额达到了170亿人民币，其中机场免税销售额占比超过90%。预计未来几年，中国的免税市场将保持高速增长，达到更大的规模。
1.3国际免税市场变化趋势对中国的影响
随着全球旅游业和跨境电子商务的快速发展，免税市场面临新的挑战和机遇。在全球免税市场中，免税购物集团在零售市场中占有重要地位，也在不断扩大其市场规模和影响力。与此同时，线上线下免税售卖模式的融合，改变了传统旅游购物渠道模式，使免税品市场进一步发展。因此，中国的免税品市场也面临着巨大的挑战和机遇。
二、中国免税品（集团）有限责任公司的国际化战略分析
2.1公司的发展历程
中国免税品（集团）有限责任公司成立于1984年，是中国民航系统主要企业之一，是国内唯一一家集旅游、商贸和物流于一体的国际化企业集团，拥有19家子公司，涉及旅游、免税、商贸和物流等多个方面。经过多年的努力和发展，公司已经在免税品、旅游和商贸等领域取得了显著的成绩。
2.2国际化战略的制定与实践
中国免税品（集团）有限责任公司自成立以来就一直致力于国际市场的发展。公司先后在新加坡、澳大利亚、德国、马来西亚、韩国等国家和地区设立了分支机构。自2015年起，在海外机场先后开设了海外免税店和购物商城，其中免税店涉及到了香港、澳门、泰国、日本、新西兰、加拿大等20多个国家和地区的60多个机场。随着公司的免税业务和国际市场的扩大，公司销售规模和品牌知名度也不断提高。
2.3在国际市场中面临的挑战
中国免税品（集团）有限责任公司在国际化发展过程中面临着许多挑战。首先，国际市场竞争激烈，全球性的免税品集团巨头对中小型企业的挤垮，尤其是在产品和服务方面，巨头的优势更加明显。其次，国际免税品市场发展受政策、税收和监管等多方面因素的影响，逐渐进入成熟期，竞争更加激烈，并存在着一定的市场泡沫。此外，公司的国际化发展需要本土化的品牌建设、零售模式创新和营销策略推广等方面的支持，需要与国际品牌合作，实现产业链上下游的合作共赢，才能在全球市场上取得更大的发展。
三、中国免税品（集团）有限责任公司国际化战略的建议
3.1产品和服务的创新
产品和服务的创新是一个企业持续发展的重要因素。中国免税品（集团）有限责任公司应该在产品和服务方面创新，设计更多符合全球旅游购物需求的产品，侧重于消费者的需求和兴趣，定制化、个性化和具有地域特色的产品将更有市场吸引力。
3.2与国际品牌的合作
与国际品牌的合作可以增强中国免税品（集团）有限责任公司在国际市场上的竞争力，通过与国际顶级品牌的合作，提高消费者的购物体验和品牌的影响力。此外，借助国际品牌的国际化战略，可以更好地拓展公司的国际市场。
3.3获取更多的资金支持
公司将在国内资本市场进一步开展业务后，可以考虑通过借贷、增资、股权融资等方式获取更多的资金支持，用于扩大国际业务规模和市场份额，加快产品研发和服务改进，推动企业在国际市场上有更广泛的发展空间。
3.4强化品牌的国际化营销策略
强化品牌的国际化营销策略将帮助中国免税品（集团）有限责任公司进一步扩大国际市场份额和提高品牌声誉。与最具代表性的国际媒体合作，提高品牌曝光率。同时，采用多渠道广告策略，如线上推广、跨界合作、互动体验等，从不同的角度展现品牌形象，提高品牌的国际知名度。
四、结论
免税市场的发展趋势和中国免税市场的快速增长为中国免税品（集团）有限责任公司的国际化发展提供了宝贵机遇。中国免税品（集团）有限责任公司已经取得了一定的国际市场份额，但在面对国际市场时，仍面临着巨大的挑战。加强创新和品牌建设，采用与国际品牌的合作等策略，从各个方面提高自身在国际市场的竞争力，将是中国免税品（集团）有限责任公司发展的关键。