中宁枸杞购买意愿影响因素研究的任务书.docx

中宁枸杞购买意愿影响因素研究的任务书
任务书
研究题目：中宁枸杞购买意愿影响因素研究
研究背景：枸杞是一种营养丰富、具有丰富药用价值和保健功能的中药材。近年来，随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，枸杞越来越受到人们的重视和青睐，而中宁枸杞因其产地独特，品质优良，受到了越来越多的追捧。然而，在中宁枸杞的采购、质量和价值等方面也存在不少问题，这些问题不仅影响了消费者的购买意愿，也对枸杞产业的发展带来了一定的影响。因此，研究中宁枸杞购买意愿的影响因素，对于促进中宁枸杞产业的发展和保障消费者的权益具有重要的意义。
研究目的：本研究旨在通过对中宁枸杞购买意愿的影响因素进行分析和探讨，从而为进一步加强中宁枸杞产业的发展提供理论和实践的支持，并为消费者提供选购中宁枸杞的参考。
研究内容：
1.中宁枸杞的基本情况介绍，包括品种、特点、功效等。
2.影响中宁枸杞购买意愿的因素的探讨。根据已有的文献和调查问卷，分析影响中宁枸杞购买意愿的因素，主要包括品质、价格、产地、宣传、品牌等。针对每种因素进行详细的分析和探讨，分析其对消费者购买中宁枸杞的影响程度和影响因素。
3.中宁枸杞消费者群体特征的研究。通过实地走访和问卷调查的方式，获取消费者的基本情况，包括性别、年龄、职业、教育程度、收入等方面的特征，进而分析中宁枸杞消费者的共性和差异。
4.中宁枸杞销售策略的研究。根据对中宁枸杞销售情况的分析，探讨中宁枸杞销售策略的优缺点，从而为中宁枸杞的销售提供参考意见。
研究方法：
1.文献研究法：通过阅读各类书籍、期刊和网络等现有资料，收集和整理与本研究相关的理论和实践资料，为本研究提供充分的理论基础和实证研究的支持。
2.问卷调查法：通过编制调查问卷的方式，对中宁枸杞消费者开展问卷调查，获取消费者的购买意愿、消费心理、品质要求、价格敏感度以及对其他因素的看重程度等方面的信息。
3.实地走访法：通过实地走访中宁枸杞生产企业和销售商，了解中宁枸杞的品质、价格、产量、特点和销售策略，为研究提供必要的实证数据。
4.统计分析法：通过SPSS等统计软件，对收集到的数据进行处理和分析，从而得出总体情况的描述和分析结论，为研究结论的推广提供有力的支持。
研究步骤：
第一阶段：调研准备
1.清晰本研究的背景、目的和意义，确定研究范围。
2.撰写调查问卷，细化研究问题，保证问卷的科学性、客观性和可靠性。
3.收集、整理和分析相关资料，为研究提供理论基础和实证依据。
第二阶段：调研实施
1.编制调研计划，确定走访企业、分布问卷和实地走访等具体的调研方案。
2.开展在线调查和问卷调查，搜集中宁枸杞消费者的购买意愿和其他相关信息。
3.实地走访中宁枸杞生产企业和销售商，了解枸杞的品质、价格、产量、特点和销售策略等方面的信息。
第三阶段：数据分析与处理
1.对调查所得到的数据进行清洗、整理、计算和检验，筛选并提取与研究问题相关的数据和信息。
2.采用SPSS等统计分析软件进行相关性分析、因素分析、回归分析等数据分析方法，分析和评估中宁枸杞购买意愿的影响因素。
第四阶段：研究成果分析
1.根据研究结果，撰写研究报告，总结提出不同因素对中宁枸杞购买意愿的影响程度。
2.提出相应的建议和措施，为进一步促进中宁枸杞产业的发展和保障消费者利益提供理论和实证支持。
研究计划：
研究周期：3个月
研究内容和方法：
1.调研准备（1周）
2.调研实施（6周）
2.1.在线调查和问卷调查（1周）
2.2.实地走访中宁枸杞生产企业和销售商（1周）
3.数据分析与处理（4周）
4.研究成果分析（1周）
注：研究周期仅供参考，具体时间根据实际情况而定。
预期成果：
1.撰写研究报告一份，包括中宁枸杞的基本情况介绍、影响购买意愿的因素分析、消费者群体特征的研究以及中宁枸杞销售策略的研究。
2.提交研究报告和相关数据，提供参考意见，并为中宁枸杞产业的发展提供理论和实践的支持。
参考文献：
[1]王玉兰,贺发云.枸杞保健功能研究进展[J].食品科学,2011,32(1):282-285.
[2]吕清胜.枸杞资源的产地分布及开发利用典型区划分[J].林业经济,2011,33(1):18-22.
[3]张旭峰.中宁枸杞市场危机初探[J].生态经济,2013,29(8):92-93.