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TENTIPI公司户外帐篷业务中国市场营销战略研究的任务书
任务书：TENTIPI公司户外帐篷业务中国市场营销战略研究
一、研究背景和意义
TENTIPI公司是全球知名的户外帐篷制造商，以其高品质的产品和创新的设计而受到客户的欢迎。公司在欧美等发达国家进行销售的业务已经相对成熟，但在中国市场的销售业务相对较弱。在中国的户外市场上，越来越多的消费者崇尚户外生活，并愿意花费高价购买品质更好，设计更优雅和实用的户外用品，因此，中国市场具有很大的发展空间和潜力。因此，本次研究旨在研究TENTIPI公司如何根据中国市场的特点，制定适合中国消费者的营销策略，增加公司在中国市场的知名度和市场份额，进一步扩大公司的业务规模和市场份额。
二、研究内容和方法
1.研究内容
（1）中国市场分析
通过分析中国市场的特点、趋势、消费群体、消费习惯等，找出适合TENTIPI公司入华市场的机会和挑战，以及可行的针对当地市场的产品定位和营销策略。
（2）调研和分析TENTIPI在中国市场的品牌形象和市场占有率
通过调查、问卷调查和广泛的市场调查，研究分析TENTIPI在中国市场中的品牌知名度，了解当地消费者对公司品牌的认知度和偏好程度和了解TENTIPI产品在中国市场的销售情况，找出当地市场上存在的问题和机会。
（3）分析中国市场的消费群体
通过市场调研，分析中国市场的消费者特征（比如：年龄、性别、收入、职业、文化程度等），以及他们的偏好和购买习惯，进一步为公司在当地市场推广设计出行之有效的市场营销策略。
（4）制定营销策略
根据前面调查和研究的结果，提出适合中国市场的产品定位和营销策略，增强产品竞争能力，提高销售。
2.研究方法
（1）文献资料法
利用各种交换网络、图书馆、报刊以及各类期刊进行分析、参考开曼国际市场信息，了解有关数据、政策法规、市场状况等信息，以便在实际的市场分析中更加科学、准确。
（2）多种样本调研法
采用深入面访、问卷调查等手段，对消费者调查、产品研发等环节中所涉及的问题进行调查和分析，以全方位、多角度考虑问题，获取有效数据。
（3）专家咨询法
邀请行业权威专家，前来对目标企业生产、营销、管理等方面提供建议和指导，以确保企业构建科学、前沿的发展战略。
三、最终成果
1.中国市场分析报告
2.TENTIPI在中国市场品牌形象和市场占有率分析报告
3.中国消费群体分析报告
4.根据研究结果制定的针对中国市场的营销策略报告
5.精美PPT演示（30页以上）
6.研究报告汇报（60分钟以上）
四、预期时间进度表
1.论文开题、选题审定：9月1日
2.研究计划书撰写、定稿：10月1日
3.调查方案及问卷设计，以及实地调研：11月1日
4.针对性数据采集及分析：12月1日
5.报告撰写及论文优化、排版：1月1日
6.终期演示报告：2月1日
五、预期费用预算
1.调查、数据分析及统计费用：50000元
2.顾问费用：20000元
3.队伍成员开支：10000元
4.结果输出及传播：20000元
5.其他可能的开支：10000元
共计：110000元
六、参考文献
1.《2019年中国休闲化产品市场分析报告》
2.《2019年中国户外运动市场竞争格局及趋势分析报告》
3.《2019年中国营销流行趋势报告》
4.刘超(2018).户外品牌在中国的营销策略研究.市场研究,(9):29-31.
5.张玉林(2016).户外品牌在中国市场拓展的策略探讨.国际市场,(1):24-28.