WF移动公司家庭宽带业务营销策略研究的任务书.docx

WF移动公司家庭宽带业务营销策略研究的任务书
任务书
一、项目背景
随着移动互联网的快速发展，消费者对高速、稳定的宽带网络的需求越来越迫切，尤其是在家庭中，需要使用多个终端设备同时连接网络。因此，家庭宽带业务已经成为各大运营商的竞争重点之一。
作为国内领先的移动运营商之一，WF移动公司致力于开发家庭宽带业务市场，提供更加优质的服务以吸引更多的用户。然而，由于市场竞争激烈，目前公司家庭宽带用户数量、市场占有率等都不尽如人意。因此，为了提升家庭宽带业务的市场影响力、用户数量和收益，公司决定进行家庭宽带业务营销策略的研究。
二、项目目的
通过对WF移动公司家庭宽带业务的市场情况和竞争对手情况进行分析，制定一系列适合公司家庭宽带产品的营销策略，以增加家庭宽带用户数量、市场占有率和公司收益，提高公司在家庭宽带业务市场中的竞争力。
三、任务内容
1.市场情况分析
对当前家庭宽带市场的发展情况、用户需求、竞争格局等进行分析，重点分析WF移动公司家庭宽带业务市场的现状和问题。
2.竞争对手情况分析
对WF移动公司家庭宽带业务的主要竞争对手（如电信、联通、移动等）的市场情况、产品特点、营销策略等进行全面的分析，查找竞争对手的优势和不足，为公司家庭宽带业务制定有针对性的营销策略提供参考。
3.自身优势分析
对WF移动公司家庭宽带业务的产品特点、服务质量、价格策略等方面进行详细的分析，查找公司自身的优势和不足，为制定营销策略提供参考。
4.营销策略制定
根据市场和竞争分析的结果，结合公司自身优势进行营销策略的制定，包括产品定位、市场定位、渠道布局、促销策略等措施。
5.预测效果分析
根据制定的营销策略，预测WF移动公司家庭宽带业务的用户数量、市场份额和收益的提高状况，并结合实际情况进行修正和调整。
四、研究方法
通过市场调研和案例分析等方法，对上述任务进行综合研究，提出相应的建议和方案。具体研究方法包括：
1.采用问卷调查、访谈调研等方法收集市场和用户需求信息。
2.对竞争对手的市场情况和产品特点进行模拟和分析，了解其市场占有率、用户满意度、价格策略等信息。
3.通过实地调查、调研资料分析等多种方式，分析WF移动公司自身的优势、不足及潜在的机会和威胁。
4.借助分析工具（如SWOT分析、市场分析等），制定具体的营销策略。
五、成果要求
1.研究报告不少于1200字，结构严谨、条理清晰、语言简明流畅。
2.研究报告应包括市场和竞争分析、公司产品和服务分析、营销策略制定、预测效果分析等内容。
3.报告内容应包括合理的数据支撑，如问卷调查结果、竞争对手市场占有率等数据图表。
4.报告应针对本次研究提出具有可操作性的建议和方案。