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GTK公司保健食品市场营销策略研究的任务书
任务书
一、项目背景
保健食品市场是一个不断增长的大市场，它是指具有保健功能、用于补充营养成分的食品。保健食品的健康效益和市场前景吸引着国内外很多公司进入该领域。然而，如今保健食品市场竞争激烈，产品同质化比较严重，价格也相对较高。因此，如何独立研发适销对路的产品、成本控制、产品推广、消费者认可度提高等问题是制约保健食品市场的难题。本项目旨在研究GTK公司的保健食品市场营销策略。
二、研究目的
1.深入研究国内保健食品市场的现状和趋势，分析保健食品消费者的特征和需求，为GTK公司提供市场营销依据。
2.分析GTK公司保健食品的产品特点和竞争优势，为市场营销方案提供推广切入点。
3.针对保健食品市场营销中的难点，为GTK公司提供实际可行的营销策略和推广方案，使其在咨询市场中取得一定的竞争优势。
三、研究内容
1.国内保健食品市场分析：
（1）市场规模、发展趋势及竞争形势。
（2）消费者的需求特点、消费行为及购买心理分析等。
2.GTK公司保健食品产品分析：
（1）产品特点、优势及不足。
（2）市场销售情况分析。
3.市场推广策略分析：
（1）市场需求分析和目标市场定位。
（2）营销策略及推广渠道策略。
（3）价格策略。
（4）品牌营销策略。
四、研究方法
1.文献阅读法：搜集相关的市场调查报告、行业资料，分析保健食品市场的发展趋势、消费者需求、市场竞争形势等内容。
2.实地调研法：采用问卷调查、深度访谈等方式，对消费者进行市场调查和市场分析。
3.专家咨询法：邀请行业专家、市场营销专家、顾问等进行交流，得到专业的营销策略指导。
五、预期成果
1.撰写研究报告，具体内容包括保健食品市场现状分析、GTK公司产品分析、市场推广策略分析等，为GTK公司提供市场营销方案。
2.分析报告中应包括市场分析、销售情况分析、营销策略、利润分析和风险分析等内容。
3.提供实际可行的推广方案和策略，引导GTK公司拓展市场，提升品牌影响力，增加销售收入。
六、撰写要求
1.研究报告要求文笔通顺，结构合理，逻辑清晰，表述准确，思路连贯。
2.标题简洁明了，简述本项目的目的和重要性。
3.具体要求包括：封面、目录、摘要、综述、市场研究、产品分析、市场推广策略、结论和参考文献。
4.参考文献要求规范，准确标注引用出处，包括资料来源和参考文献。
七、时间计划
本项目计划用时三个月，时间安排如下：
1.第一月：市场调查和分析。
2.第二月：产品分析和市场推广策略方案研究。
3.第三月：撰写研究报告。
八、预算与费用
1.项目费用：10万元。
2.费用包括：市场调查和分析费用、文献资料费用、顾问咨询费用、研究员工资和其他杂项支出等。
3.付款方式：30%预付款，在项目开始时支付；70%完成后支付。
九、项目组成员
1.项目经理：负责项目的整体策划、组织和指导工作。
2.市场调研员：负责市场调研工作，采集市场数据和消费者需求。
3.产品分析员：负责产品分析工作，对GTK公司保健食品进行产品分析。
4.营销策略专家：提供市场营销方案和推广策略，并指导项目的实施工作。
5.编辑：负责研究报告的撰写和整理。
十、项目风险与解决方法
1.市场调研难度大，数据采集不足：采用深度访谈、问卷调查等方法，尽可能获取足够的数据和信息。
2.项目时间紧，任务繁重：科学合理地安排项目时间表，协调项目组成员的工作进度，以确保项目按计划完成。
3.市场营销策略可能偏差：结合市场调研数据和评估分析，调整市场营销策略，确保项目目标实现。