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A国际旅行社品牌建设问题研究的中期报告
中期报告：A国际旅行社品牌建设问题研究
一、研究背景及意义
在全球化的语境下，旅游业逐渐成为国际经济和文化交流的重要组成部分，而旅行社则是整个旅游市场的重要参与者之一。对于旅行社来说，建设品牌不仅是提高市场竞争力的必然选择，更是在市场竞争中获取优势的核心手段之一。本次研究的背景是A国际旅行社在品牌建设方面存在一定问题，需要对此进行深入研究，提出有针对性的策略和建议。
二、研究方法
本次研究采用定性和定量相结合的方法，主要采用文献研究法、深度访谈法和问卷调查法三种研究方法。
三、研究内容和结论
1.品牌定义及意义
通过文献研究与深度访谈，本研究对品牌进行了清晰明确的定义。品牌是一个由名称、符号、设计、声音、形象等组成的有形和无形的各种元素的组合，它代表着公司的价值观、文化和历史，是消费者对企业所提供产品或服务的认知与评价。
2.A国际旅行社品牌建设现状及问题分析
本研究通过问卷调查了解到，目前A国际旅行社品牌知名度和美誉度都不高，消费者对其品牌形象的认知不够深刻，难以体现出其品牌核心价值。
问题分析：
①品牌定位不够明确。A国际旅行社的品牌定位不够清晰，在与其他品牌的竞争中，显得模糊。如何突出自己的独特性与差异化，给顾客带来新鲜感和不同的旅游体验是一个需要思考的难题。
②品牌文化建设不够深入。品牌文化是品牌建设的基础之一。目前A国际旅行社在品牌文化的传播和营造上还需要加强。其宣传画面不够简洁明了，缺乏契合度和美感。品牌故事缺少情感化的体验，无法深入客户，引起共情。
③品牌形象制作不够精良。品牌形象制作是品牌塑造的重要环节。对于A国际旅行社来说，其品牌标志不够精良，标识与名称不够统一，整体的形象显得不够专业和现代化。
3.A国际旅行社品牌建设策略
根据上述分析，本文对A国际旅行社品牌建设提出以下策略：
①明确品牌目标，明确品牌的核心价值和差异化特点，对准市场细分，制定针对性的营销策略。
②品牌文化营造，注重以情感化为切入口，让消费者通过实体感受品牌文化，增强品牌与顾客间的共情。
③品牌形象塑造，增强品牌的现代感，注重整体视觉效果的呈现。通过进行品牌标志设计、名称统一，与商品和营销整体策略的协调一致，增强品牌的广告影响力。
四、参考文献
朱锦华.2000.当代营销传播理论探析.中央广播电视大学学报.
赵唯山.2006.品牌建设理论研究.南昌大学.
郑启泰,王发香.2003.“品牌资产论”:新时期的营销策略.国际经济评论.
五、结论与展望
本研究就A国际旅行社品牌建设问题进行了深入分析和研究，并对其采取了相应的策略与建议。然而，品牌建设是一个长期并且复杂的工程，更加细致精心的推进对于要实现品牌建设的预期目标有着绝对的重要性。