H电视台公益服务栏目品牌营销策略研究任务书.docx

H电视台公益服务栏目品牌营销策略研究任务书
任务书
一、研究背景
H电视台一直以来都秉承着“媒体应有社会责任”的理念，在公益领域有着许多积极的行动和举措，一直在利用自身品牌影响力，支持多种社会公益活动，已经逐渐成为了国内公益事业的先锋。
为了充分利用电视媒体的特殊优势，H电视台设立了公益服务栏目，力求传递正能量，提高社会责任感和公益意识，但是在目前的竞争市场中，如何更好地营销公益服务栏目品牌，提高品牌知名度和认知度，成为了一个亟待解决的问题。
二、研究目的
本次研究主要围绕H电视台公益服务栏目品牌营销策略展开研究，旨在：
1.深入探究目前公益服务栏目的品牌建设和营销现状及问题。
2.通过实践案例的借鉴，分析如何有效利用影视剧、短视频等多种媒介提升公益服务栏目品牌。
3.提出可行的品牌营销策略，探究如何综合利用各种渠道推广公益服务栏目品牌。
三、研究内容
1.公益服务栏目品牌建设
（1）H电视台公益服务栏目的品牌形象和品牌价值定位。
（2）H电视台公益服务栏目品牌知名度和认知度调研分析。
（3）H电视台公益服务栏目品牌形象的优化建议。
2.品牌营销策略的应用
（1）案例分析：如何利用影视剧为公益服务栏目品牌推广提供支撑。
（2）案例分析：如何通过短视频的传播方式提升公益服务栏目品牌的知名度。
3.品牌营销策略设计
（1）定制特定的公益服务栏目品牌营销策略。
（2）有效利用电视媒体、社交媒体等平台进行品牌推广。
（3）推动策略落地后的效果评估。
四、研究方法
1.理论研究法：查阅品牌营销理论书籍、公益服务栏目报道、相关研究报告等，深入了解公益服务栏目品牌营销的相关理论知识。
2.实证研究法：深入搜集公益服务栏目品牌营销策略案例，以具体实例为基础对策略进行分析、评估和总结，为公益服务栏目提供可行性方案。
3.问卷调查法：选取具有代表性的受众群体，在了解了公益服务栏目品牌基础后，进行问卷调查，掌握公众对品牌认知和需求。
五、研究结果
本次研究着力探究公益服务栏目品牌营销策略，并结合实际情况，提出可行性方案，预计可以实现以下产出：
1.深化对品牌营销策略的认识，提高对公益服务栏目品牌知名度和认知度的理解和把握。
2.发掘公益服务栏目品牌营销策略的优质案例，并提出整合多种媒介营销策略的方案，提高品牌知名度。
3.落地品牌营销策略建议，实现品牌传播效果评估，为公益服务栏目品牌的持续性和发展增加了保障。
六、研究进度安排
本次研究计划完成的时间为3个月，安排如下：
第一阶段（1个月）
任务：公益服务栏目品牌建设现状和问题调研
具体工作：
（1）收集公益服务栏目品牌形象和品牌价值定位的资料，并深入分析。
（2）了解公益服务栏目品牌知名度和认知度，掌握公众对品牌的态度。
（3）制定公益服务栏目品牌形象优化建议。
第二阶段（1个月）
任务：品牌营销策略的应用分析和评估
具体工作：
（1）选取影视剧和短视频等不同媒介下的公益服务栏目品牌营销案例，进行综合评估和分析。
（2）总结并提出营销策略的成功经验及可借鉴之处。
第三阶段（1个月）
任务：综合推广策略的设计和效果评估
具体工作：
（1）基于前两个阶段的研究，定制具体的公益服务栏目品牌营销策略。
（2）有效利用各种传播渠道推广品牌，包括电视媒体、社交媒体等。
（3）对策略推广的效果进行评估，为公益服务栏目持续发展提供建议。
七、研究成果及应用
本次研究将结合理论和案例，设计出可行性的品牌营销策略，并通过调查、分析、总结等方法，落地策略，提升公益服务栏目品牌形象和知名度。研究成果应用在H电视台公益服务栏目中，提高品牌影响力，在为社会公益事业做出贡献的同时，也为电视台的经营和发展提供增值。