大连电视台汽车栏目营销策略研究.pdf

麟辫篪霉裁霎』瑁忽腿愀e髯膂、姆纂。鲫蜘耻等。瓣：一≤稳∥誊参爹浮鬟壑克蛎析、大学唧罂硕躨孝夕、～一⋯、。≤警罨囊叁；、要摘论文选取大连电视台汽车栏目一《汽车前沿》为研究对象分析了其目前随着电视数字化的普及大连地区可收看的电视频道越来越多在竞争日趋激烈的情况下大连电视台面临的经营压力与日剧增。电视栏目作为一种主以达到较高的收视率和广告收益是当前电视栏目经营面对的重要问题。经营中存在的问题结合市场营销学传播学等原理的运用采纳了多种分析工具制定了大连电视台汽车栏目的营销策略。论文共包括四部分其中第一部分主要对论文选题的背景和研究思路进行简要说明；第二部分主要对大连电视台汽车栏目的宏观环境、行业环境和栏日内部环境、受众以及竞争对手分别进行了详尽的分析；第三部分是大连电视台汽车栏目营销战略与策略的制定部分在明确了汽车栏目目标市场、市场定位以及汽车栏目的优势与劣势、机会与威胁的前提下制定了大连电视台汽车栏目的差别化营销战略及相应的营销组合策略和保障措施；第四部分为本论文的结论部分。论文提出通过节目内容多样化、服务优质化的产品策略；统一价格体系、推广组合定价的价格策略；广告、营业推广、人员推销和公共关系相组合的促销策略和制片人、编导直销客户的渠道策略以及突出栏目风格注重策划的品牌策略全面提高大连电视台汽车栏目的收视率和广告收益。关键词：大连电视台：汽车栏目；营销策略要的媒介产品更是面临着日益严峻的竞争如何制定有效的营销战略与策略Ⅱ岱枷砷删簅黜幽鷓抽酬琾．雠刚灿砌—础護删觚瑃Ⅵ他息锄嘶血恤炊止缸鏶加鹦灰瞙耐．埘∞锄．舢．篶鷘弧韆访禿锄曲琲锄．柚甿眕．甌化．瞖萄】甌Ⅲ甊血琲畉．Ⅱ猠也琾琾騞甌篖髓．：／籄Ⅲ学位论文作者┳：昂丰己原创声明大连理工大学宦畚日期：年月’日本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下开展研究工作所取得的成果。除文中特别加以标注和致谢的地方外论文中不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果也不包含为获得大连理工大学或其他教育机构的学位或证书而产生的成果缪宦畚牡。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体均己在文中以明确方式标明本人完全意识到本声明的法律后果并愿为此承担一切法律责任。蛰指导导师签名：盔迸墨：竺￡年旦月不保密回／大连理工大学学位论文版权使用授权书保密口在——年解密后适用本授权书本学位论文作者及指导教师完全了解“大连理工大学硕士博士学位论文版权使用规定”同意大连理工大学保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的的复印件和电子版允许论文被查阅和借阅本人授权大连理工大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索也可采用影印缩印或扫描等复制手段保存和汇编学位论文本学位论文属于朐谝陨戏娇蚰诖颉啊獭作者签名：研究背景．罅缡犹ㄏ肿大连电视台始建于年拢壳坝涤套自办频道尴套有线多个栏目每天累计播出多个小时。罅缡犹ń腥赂陌妫髌档谰匀碌睦砟睿新的版式全新的要素全新的形象全新的面貌亮相荧屏。改版后的大连电视台充分发挥城市媒体距离观众最近的优势立足本土打贴近牌努力创办观众喜闻乐见的名牌栏目打造特色剧场引进精品好剧在纷繁的电视荧屏前保证了高而稳定的收视份额充分展现了区域强势媒体的独特优势。⋯年大连电视台五个频道的市场占有率为．“．在所有可视频道中占据着领先地位。依托城市经济的飞速发展和区域强势媒体的显著优势大连电视台不断创新媒介产品加强客户服务广告经营连年长足发展每年均保持％以上的增长速度．强力占据大连整体广告市场份额的。年大连电视台电视媒体广告经营额首次实现谠5目缭剑4戳诵碌木>置妗年资料来源：央视一索福瑞媒介研究有限公司／图畉大连电视台年市场份额大连电视台汽车栏目营销策略研究年随着电视数字化的普及大连