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我国家具企业品牌建设的研究
随着中国经济的飞速发展，我国的家具产业也呈现出快速扩张的发展态势。不断提高的生活水平与现代化的生活方式促使市场对于家具的需求不断提升，家具产业也逐渐成为中国制造业的新支柱产业之一。在这个背景下，家具企业品牌建设的研究便显得尤为重要。
一、品牌建设的背景和现状
品牌建设具有深远的历史背景。在传统社会，生产者与消费者之间的信息交流发生在一个小范围内，因此消费者对于产品的了解主要基于自己的体验和习惯。然而，在现代社会，市场经济的发展导致越来越多的生产者进入市场，同质化的产品并存，消费者的选择面临了大大的扩展。这种情况在家具行业同样存在。由于有更多的制造商参与市场竞争，并且提供相似的产品，家具消费者面临的任务是如何在众多品牌和产品中做出选择。因此，为消费者提供有关品牌的信息成为了品牌建设的重要目标之一。
在当今家具市场中，品牌行销对于消费者的决策起着重要的作用。有很多家具品牌，如曲美、名师、全友等，它们拥有比较大的市场份额和较好的口碑。这些品牌的成功，并不仅仅源于他们提供的高质量的产品，更重要的是品牌建设的成功。品牌建设不仅仅是提供产品的质量保证，更应该通过品牌策划，产品价格的模块化设计，广告营销等高科技方法来规划和展现自己的品牌形象。
二、品牌建设的意义和目标
1、增强知名度和品牌美誉度
家具企业品牌建设的主要目的在于增强品牌知名度和提高品牌美誉度。消费者尤其是新生代消费者，越来越注重品牌的知名度和美誉度，对于品牌的忠诚度明显提高。品牌知名度和品牌美誉度是提高品牌竞争力的核心之一。
2、提高产品的附加值
家具企业品牌建设的另一个主要目标是提高产品的附加值。只有建立了强大的品牌形象，才能够在竞争激烈的市场中提高产品的附加值。消费者在购物时，除了关注产品的品质、价格等基本要素外，还会考虑产品所代表的品牌形象以及该品牌所代表的消费群体。
3、提高客户满意度
以客户为中心是品牌建设之根本，品牌建设的中心就是建立品牌称号，社会认可度强的品牌通常会赢得客户更好的支持。通过引导与传递品牌的价值、特色，进而满足客户的生活需求，提高客户满意度。
三、品牌建设的原则和应用
1.品牌策划
品牌策划是品牌建设的基础。品牌策划不仅仅是要制定品牌形象和风格，还需要分析消费者需要，评估竞争市场，了解消费市场等，最终提出品牌的市场营销战略。
2.广告宣传
广告宣传是品牌建设的重要环节，通过多种多样的广告宣传手段，让消费者了解品牌，记忆品牌，在竞争市场中突围。广告宣传手段不固定，要因地制宜，产品形态和消费者需求为主导，以满足消费者需求为前提。
3.用心打造产品
用心打造产品是品牌形象的重要营造方式。只有通过产品的美观度、品质度、功能、售后服务等均衡得展现出来，才能真正定义和强化品牌形象。
四、品牌建设的挑战和对策
品牌建设面临的两大挑战是消费者的品牌认知与互联网平台的冲击。消费者对品牌的认知需要在市场营销中不断迭代和强化，因此要注意品牌宣传的颠覆性、颠发性和热度。
互联网平台的冲击也是品牌建设的重大问题。互联网平台使消费者的选择是更自由、更言辞不拘，因此品牌建设也应与时俱进，加强网络宣传、设置品牌努力点亮、开展社交媒体等，把品牌跟用户发声和打通，可以使得品牌在用户中口碑不断发扬。
五、总结
随着中国家具市场的不断发展，品牌建设成为家具企业发展的基本战略之一。它不仅仅是家具企业提升竞争力、提高市场份额的需要，也是客户对产品认同后所形成的品牌普及化的需要。品牌建设需要持续投入和努力，才能实现品牌价值的提升和市场专业化。