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我国快递企业强势品牌建设研究
我国快递企业强势品牌建设研究
摘要：快递行业在中国取得了长足的发展，同时也面临着激烈的市场竞争。在这个竞争激烈的行业中，建立一个强势品牌对于快递企业来说至关重要。本论文旨在研究我国快递企业建设强势品牌的重要性，并探讨建设强势品牌的关键因素和策略。
第一章：绪论
1.1研究背景和意义
快递行业是我国最具活力和发展潜力的行业之一。随着电子商务的兴起和人民生活水平的提高，快递业务的需求不断增加。然而，随着市场的竞争加剧，快递企业面临着日益激烈的竞争压力。建设一个强势品牌有助于提升企业的知名度和竞争力，进一步巩固企业在市场上的地位。
1.2研究目标和方法
本研究的目标是分析我国快递企业建设强势品牌的重要性，并探讨建设强势品牌的关键因素和策略。通过文献综述和案例分析的方法，对我国快递企业建设强势品牌进行深入研究。
第二章：强势品牌的定义和特征
2.1强势品牌的定义
强势品牌是指在市场上具有较强竞争力和市场份额的品牌。这些品牌通过持续的市场推广、品质保证和良好的企业形象等因素，赢得了消费者的信任和认可。
2.2强势品牌的特征
（1）品质保证：强势品牌具有可靠的品质保证，为消费者提供高品质的产品和服务。
（2）知名度和认可度：强势品牌在市场上具有较高的知名度和认可度，消费者可以轻松识别和信任这些品牌。
（3）持续创新：强势品牌通过持续的创新，不断满足消费者的需求，并保持竞争优势。
（4）良好的企业形象：强势品牌具有良好的企业形象，具备社会责任感和公众形象。
第三章：我国快递企业建设强势品牌的现状分析
3.1我国快递企业的市场竞争状况
我国的快递行业竞争激烈，快递企业数量众多，市场份额分散。企业间的竞争主要体现在价格、速度和服务质量上。
3.2我国快递企业建设强势品牌的现状
目前，我国一些知名快递企业已经建立了较为强势的品牌，如顺丰、圆通、申通等。这些企业通过不断提升服务质量、推行创新策略和加强品牌宣传，赢得了市场份额和消费者的认可。
第四章：我国快递企业建设强势品牌的关键因素与策略
4.1品质保证
品质是建设强势品牌的基础，快递企业需要建立完善的质量管理体系，并提供高品质的产品和服务。
4.2市场推广
市场推广是建设强势品牌的关键策略之一。快递企业可以通过广告、促销活动和网上宣传等方式，提高品牌的知名度和认可度。
4.3创新策略
创新是建设强势品牌的核心竞争力。快递企业需要不断推出新的服务和产品，满足消费者日益增长的需求。
4.4品牌形象塑造
快递企业需要注重品牌形象的塑造，建立良好的企业形象和公众形象。企业应该关注社会责任，积极参与公益活动，提升品牌的社会声誉。
第五章：我国快递企业建设强势品牌的案例分析
本章将通过对一些成功快递企业的案例分析，探讨他们是如何成功建设强势品牌的，并从中总结出经验和教训。
第六章：结论与展望
6.1研究结论
本研究通过对我国快递企业建设强势品牌的研究，得出了建设强势品牌的重要性和关键因素。
6.2研究展望
未来，我国快递企业建设强势品牌还面临一些挑战，如市场规模扩大、客户需求变化等。研究者可以进一步探讨如何应对这些挑战，提出更加有效的品牌建设策略。
参考文献：
[1]中国快递协会.2019年中国快递快进退-国内专线市场半年度报告[R].中国快递协会,2019.
[2]PorterM.E.竞争战略[M].科学技术出版社,1999.
[3]AakerD.A.品牌管理[M].南开大学出版社,2008.
注：以上内容仅供参考，实际论文中需根据具体研究情况进行适当的修改和完善。