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基于网络广告受众的数据库营销研究
随着互联网技术的不断发展，网络广告也成为了企业品牌传播和营销的重要手段之一。而网络广告的受众正是企业品牌传播和营销的核心所在。因此，如何通过网络广告受众的数据库营销，进行精准的受众营销成为了当代企业营销中一个重要的研究方向。
一、网络广告受众的数据库建设
网络广告受众的数据来源主要包括三个方面：一是用户注册信息，二是互联网行为信息，三是社交媒体的相关信息。其中，用户注册信息包括用户的姓名、性别、年龄、地区、职业等基础信息，这类信息可以通过网站的注册、问卷调查等方式获取；互联网行为信息包括用户在网站上的查询、点击、浏览、购买等行为轨迹，这类信息可以通过网站的访问日志、cookie等方式获取；社交媒体的相关信息包括用户在社交媒体内发表的文章、评论等信息，这类信息可以通过社交媒体API接口获取。
通过对这些信息进行数据挖掘和分析，就可以建立起一个完整的网络广告受众数据库。然后，通过对这些数据进行分类、过滤、筛选，可以精确地识别出目标用户，建立一个精准的受众营销数据库。
二、网络广告受众的数据库营销
基于网络广告受众的数据库，企业可以进行精准的受众营销。营销计划需要考虑多维因素，例如营销的产品或服务特性，目标受众的人口统计特征，消费者需求和购买行为等因素，制定出具体的营销策略。
1.客户分类
通过对受众数据库的数据挖掘，将受众分为不同的群体，每个群体针对不同的需求提供不同的广告和服务。比如，在购物网站上浏览过婴儿用品并购买的用户，可以通过受众数据库进行分类，并提供相关的婴儿用品的优惠券和相关活动，从而提高购物体验和用户满意度。
2.受众定位
通过对用户行为数据的分析，可以确定用户的地理位置、喜好、购买习惯等，从而更好地了解targetaudience，提供更精准的产品和服务。比如，在社交媒体上发布视频游戏广告时，可以针对已下载过相应游戏并在过去的一个月内有游戏时间的用户推送游戏女性角色的服装和道具等内容。
3.媒体定位
在受众定位和分析的基础上，选择合适的媒体平台进行投放也是十分重要的。例如，在线视频媒体适合发布品牌视频广告，展示产品细节和使用体验；社交媒体适合展示“社交售卖”等细分品类；新闻门户类媒体适合投放宣传新品发布、品牌增值服务等内容；而搜索引擎适合投放精准广告和搜索广告。
三、网络广告受众数据库营销的优势
通过网络广告受众的数据库营销，企业可以获得许多优势，包括：
1.精准的营销目标
通过受众数据库的建立和分析，企业可以更好地了解目标受众的人口统计特征、喜好等信息，从而进行精准的定向广告投放和营销策略制定。
2.提高广告效益
通过分析广告受众数据库，企业可以准确地确定广告投放的时间和方式，提高广告的精准度和效益，从而达到更好的营销目标。
3.降低广告投放成本
通过合理的广告投放策略，将广告内容精准地推送给目标受众，从而避免了对广告投放的浪费，降低了企业的广告投放成本。
四、结论
随着互联网技术的不断发展，网络广告已经成为企业营销中不可或缺的一部分。基于网络广告受众的数据库营销，可以实现精准、有效的受众营销，提高广告投放的效益和精准度，降低广告的投放成本，是企业营销策略中不可缺少的一部分。对于企业来说，建立和利用好网络广告受众的数据库，将成为企业在互联网营销中的关键竞争力。