基于双边市场的移动商务价值链研究.docx

基于双边市场的移动商务价值链研究
随着移动设备的普及和网络技术的发展，移动商务已经成为商业活动的新兴领域。移动商务价值链是指移动商务中各个参与者之间的关系和相互作用，包括移动应用开发商、移动设备厂商、移动运营商、支付服务提供商、广告服务提供商以及消费者。本文将从基于双边市场的角度来研究移动商务价值链。
一、双边市场基础
双边市场是指具有两个不同用户或两个不同产品之间的联系的市场。这两个用户或产品之间的交互是基于某些特定的规则和机制。在双边市场中，一个用户的参与行为会影响另一个用户的参与行为，从而影响市场价值。双边市场的参与者基本可以分成两类：供给方和需求方。
二、移动商务的双边市场
移动商务是指利用移动通信技术实现的商务活动，它具有以下特点：方便快捷、即时性、社交性、移动性、个性化和安全性。在移动商务中，移动设备是需求方，移动应用开发商、移动设备厂商、移动运营商、支付服务提供商、广告服务提供商是供给方。
移动应用开发商是移动商务价值链的核心，他们为移动设备用户提供丰富的功能应用，满足用户需求，从而吸引用户使用移动设备。同时，他们通过移动设备上的应用程序为广告服务商提供广告投放平台并获取收益。移动设备厂商是移动商务价值链的重要组成部分，他们向开发者提供手机、平板电脑等移动设备，同时也向用户提供设备销售、维护和服务等。移动运营商是移动商务价值链的重要环节，他们利用移动设备提供通信服务，同时也为开发者和广告商提供广告投放和推广渠道，并从中获取收益。支付服务提供商是移动商务价值链的另一重要组成部分，他们为移动设备用户提供支付服务，从而为开发者和广告商提供支付渠道。广告服务提供商是移动商务价值链中的一个重要环节，他们为开发者提供广告设计、创意投放和分析服务，并获取广告收益。
三、移动商务价值链的互动关系
移动应用开发商与移动设备厂商、移动运营商之间存在合作关系，共同推进移动商务生态圈的发展，以获取更多收益。应用商店是移动商务的核心平台，也是移动应用开发商和移动设备厂商、移动运营商之间的一个合作方式，应用商店提供了一个集中的平台，可以让所有应用开发者将自己开发的应用发布到平台上，也方便用户找到自己需要的应用程序。移动设备厂商可以在应用商店上预置一些本身开发或合作开发的应用程序，以增加设备的附加值和用户的体验。移动运营商可通过应用商店提供不同的流量套餐、WIFI服务等，让消费者选择适合自己的服务。支付服务提供商为用户提供了方便快捷的支付服务，同时为开发者和广告商创建了一种高效的营销和盈利模式。广告服务商为开发者提供多样化的广告创意和投放方式，以及广告效果分析等一系列增值服务。
四、移动商务价值链的创新模式
在互联网急速发展的过程中，移动商务价值链面临着各种严峻的挑战。在此背景下，移动商务价值链需要发掘新的创新模式以适应不断变化的市场环境。
首先是开放的移动应用生态圈，它可以让不同参与者之间产生更多的互动和合作。同时，这一模式可以促进创新，吸引新的开发者和创新型企业加入移动应用开发行业。其次是针对消费者需求的个性化服务，包括个性化推荐、个性化服务和个性化商品等，以满足消费者不同的需求。Thirdly，同时也需要加强安全问题的解决，例如数据加密、用户隐私保护等，以维护用户的信息安全和消费者权益。最后，需要加强社会责任的发挥，例如公益活动、环保活动和社会捐赠等，以增强企业的社会形象和责任。
五、结论
基于双边市场的移动商务价值链是实现移动商务全面发展的重要保障和基础。值得注意的是，移动商务价值链的成功是基于双方之间稳健的互动关系和创新型商业模式。在互联网飞速发展的时代，移动商务价值链所面临的挑战也越来越严峻，如何创新和发展移动商务，成为了沿途的重要任务。