基于双边市场理论的移动数据业务定价研究.pdf

华中科技大学硕士学位论文基于双边市场理论的移动数据业务定价研究姓名：梅娟申请学位级别：硕士专业：管理科学与工程指导教师：张千帆20090516华中科技大学硕士学位论文摘要3G技术给移动数据业务带来了新的契机移动数据平台作为典型的双边市场平台其定价问题日渐成为研究的热点。国内外学者对于双边市场已有很多方面的研究如双边的不对称定价、消费者多归属、平台的排他、平台产品差异化等双边平台定价等问题。但总体来说主要是基于理论研究对于现实生活的热点行业缺乏研究。本文紧扣移动数据业务平台的双边市场定价这一核心问题建立了该行业的定价策略的整体分析框架：首先介绍了基本的双边市场和移动数据业务的基本概念分析了移动数据业务的双边市场特征建立移动数据业务平台双边市场的定价的基本模型；然后分别讨论了垄断平台和竞争平台的移动数据业务定价方式包括注册费、交易费、两步制收费等分析了平台采用不同定价方式时的定价公式分为SP单归属和多归属情况讨论讨论了非负价格限制下的价格和利润并做了对比分析并分析了定价与成本、网络外部性因素、平台差异化程度、匹配技术、交易量网络效用等的关系；再次讨论了垄断和竞争情况下平台的捆绑定价建立了基本模型对捆绑和不捆绑在定价、占有率、社会福利等方面做了对比并得出结论。最后本文对于研究的创新和不足进行了总结并且指出了双边市场研究未来的方向。关键字：移动数据业务平台双边市场平台竞争I华中科技大学硕士学位论文Abstract3Gtechnologypromotesanewperiodformobiledatabusiness.Asatypicaltwo-sidedmarketitspricingisbecomingahotresearch.Domesticandforeignscholarshavemuchresearchonitsuchasasymmetricpricingconsumermulti-homingplatformexclusiveplatformproductdifferentiation.Butallaremainlybasedontheoreticalresearchlackofresearchabouthotspotsinreallife.Thispapercloselyrelatedtothepricingofmobiledatabasedontwo-sidedmarketestablishesawholepricingframe:firstitintroducessomegeneralconceptabouttwo-sidedmarketandmobiledatabusinessanalyzesthetwo-sidedmarketfeatureoftheplatformmakethepricingbasicmodel;thenitdiscussedthemobiledatapricingstructureofmonopolizeandcompetitiveplatformincludingregistrationfeesinterchangefeetwo-stepcharginganalyzesthepricestructureusingdifferentpricingmethoddiscussesSPsingleandmultihomingandcomparesthepriceandprofitsundernon-negativepriceconstraintsanalyzesthefactorsinfluencepricingstructurelikecostnetworkexternalitythedegreeof