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商标反向假冒侵权的法律规制研究
摘要：
商标反向假冒侵权是商标侵权的一种新形式，它是指境外商标权利人在境内将已经认证合法的商品标示使用后，发现境内商家在向消费者推销其商品时，将该商标制品与境外商标酷似或抄袭，或者未经授权使用商标的商标等标示不当，使得消费者误认为该商品属于该商标权利人的商标。商标反向假冒侵权的出现，不仅严重侵犯了商标权利人的合法权益，也会给消费者的利益造成损害，导致市场秩序的混乱。本文通过对商标反向假冒侵权的案例分析、法律法规研究，探讨商标反向假冒侵权的法律规制问题。
关键词：商标、反向假冒、侵权、法律规制
一、引言
商标反向假冒侵权是指，境外商标权利人在境外已经认证合法的商品标示，在境内销售该商品时，被某些企业商家抄袭或酷似，或者未经准许使用该商标标志，从而使得消费者误认为该商品是商标权利人的商标。这种商标侵权方式的出现，极大地侵犯了商标权利人的合法权益，也对消费者的利益造成了不小的损害。为了保护商标权利人的合法权益和消费者的权益，必须建立更加完善的反向假冒侵权法律制度。
二、商标反向假冒侵权的案例分析
近年来，商标反向假冒侵权的案件不断增加，其中多数案件发生在跨国贸易中。反向假冒侵权案件通常发生在高技术和高附加值的产品上。由于这些商品技术含量相对较高，生产成本也比较高，因此市场价格也很高。而境内商家则能够通过假冒商品的方式降低其生产成本，以低廉的价格卖给消费者，从而获取更大的利润。而消费者则被这些低廉的商品吸引，最终导致其被欺骗和损失。下面是几个商标反向假冒侵权的案例。
1.我们公司与韩国公司签订合同，生产韩国品牌电视，之后韩国电视进口到我国市场，由于我们方生产的电视价格相对较低，质量较高，颜色显示效果良好，比韩国市场上产品更具性价比，因此受到了大量消费者的青睐。但是，在市场上出现了一批侵权商家，他们未经授权地用商标酷似或抄袭我们公司生产的韩国品牌电视的商标，冒充我们公司的品牌，瞄准该市场推销相似的电视，从而欺骗消费者。
2.在我国市场上，一些假冒中国名牌护肤品的进口护肤品以假乱真，欺骗消费者。这些进口护肤品以外文标识售卖，商家通过更换中文标识的方式来逃避中国商标法的监管。
3.某国家的参赛队在奥运会上使用了一个新品牌的器材，赢得了很高的评价。之后，一些企业在其产品中使用了与该品牌酷似或类似的商标标识，以便赚取更多的利润。
这些案例表明，商标反向假冒侵权是一个全球性的问题，需要有更完善的法律规制来保护商标权利人和消费者的权益。
三、商标反向假冒侵权的法律规制
商标反向假冒侵权在中国法律上没有明确的规定，但是我们可以从一些决策和规定中找到对商标反向假冒侵权的法律规制。
一、根据《中华人民共和国商标法》
“商标要求在商场中保护自身知识产权，必须依法是否得其独占使用。侵权主体，应承担相应的法律责任。”也就是说，如果出现商标反向侵权，则商标权利人可以通过诉讼方式维权，找到侵权者，并要求其承担相应的法律责任。
二、根据《中华人民共和国反不正当竞争法》
商标反向假冒侵权也可以被视为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》的规定。该法规定，
“有下列情形之一的，视为不正当竞争行为：
（一）虚假宣传产品的质量、效用、用途、生产日期等情况的；
（二）冒充他人知名产品或者虚构他人名称、字号使用的；
（三）其他与第一款第（一）条规定行为不相符的行为。”
也就是说，商标反向假冒侵权既是违反了商标法的规定，也违反了反不正当竞争法的规定。商标权利人可以通过反不正当竞争法来维权。
三、根据《中华人民共和国海关法》
根据该法的规定，海关可以对进出口涉嫌侵犯智力财产权的商品进行监管和制止。海关可以对进口的商品进行侵权检查，如果发现有涉嫌侵权的商品，可以暂扣。但是，海关并没有对商标反向假冒侵权做出明确规定。
四、商标反向假冒侵权的法律规制存在的问题
虽然商标反向假冒侵权得到了一定程度的法律规制，但是在实际操作中，仍然存在着一些问题：
1.地理限制过大
根据目前法律的规定，商标反向假冒侵权案件只能在办理出现在中国领土内的相关案件时适用。而对于在境外发生的商标反向假冒侵权案，则无法适用中国的商标法和反不正当竞争法，商标权利人无法在中国法院起诉。
2.证明困难
由于商标反向假冒侵权发生的环境复杂，涉及跨境、跨国多个国家的市场，因此，商标权利人在维权时，往往难以证明自己的产品和商标真正的来源，证明原告、被告是否构成商标反向假冒侵权，通常需要原告提供大量证据和调查，过程漫长繁琐，容易被打击的企业往往有足够的时间来遮盖和挥霍证据
3.处罚不够严厉
在商标反向假冒侵权的判决中，法院通常只判罚金，而未能加强对商标标识的保护。这样的判决无法对侵权者形成有效的威慑，也无法使消费者避免被欺骗。
四、商标反向假冒侵权的完善法律制度
商标反向假冒侵权作为一种全球性问题在