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中英文广告中语用预设的功能和应用
Introduction
在今天的全球化和科技化的时代，广告已成为许多企业最重要的营销手段之一。随着科技的迅猛发展，广告语言的形式和内容也在不断地变化和创新中发展。然而，无论是中文广告还是英文广告，他们都有着一个共同的特点：预设功能和应用。该论文将探讨这一共同点，从中文和英文广告中的实例，来探讨它们的用途和实践。
预设功能和应用
预设功能指的是具有某种形式的语言表达来提醒和引导受众使用者去了解产品或服务的特定功能。预设应用则是指广告中提供一些具体的例子，揭示产品或服务在实际应用中的价值和效益。这两个方面常常是广告中的重点，因为它们可以创造一个让受众对产品或服务产生兴趣的机会，从而增加销售量或服务使用率。
中文广告语实例
1.可口可乐：“即刻开启快乐之旅”（OpenHappynessNow），“不一样的快乐，只有可口可乐”（Tastethefeeling）
可口可乐这个知名品牌的广告语选择语言简洁明了，突出强调产品的特性，并预设使用效果：让您感受到快乐和愉悦。
2.中国移动：“让世界连在一起”（ConnectingtheWorld），“让生活更轻松”（MakesLifeEasier）
中国移动的广告语通常是直白的表达了产品的功能和应用，例如，用手机连接世界和提供更轻松的生活。
3.联想：“智能新势力”（SmarterTechnologyforAll），“科技改变生活”（DifferentisBetter）
联想广告语的语气大胆、新潮，旨在表达其科技先进的理念，同时涵盖了运用领域及其对生活的改变。
英文广告语实例
1.Nike：“Justdoit”（只管去做），“Winthehour.Wintheday.”（赢了这时，就赢了这一天）
Nike的广告语通俗易懂，计划和目标清晰，让客户感受到运动的力量和成功的愉悦。同时突出了产品的应用领域和对生活的改变。
2.Apple：“Thinkdifferent”（不同凡想），“TheUltimatedevice”（终极设备）
Apple的广告语在突出其产品的优越性方面非常出色，使客户能够理解其产品的特点和它们所能提供的不同的功能，而突出应用和对生活造成的影响。
3.Coca-Cola：“Tastethefeeling”（感受味道），“Shareacoke”（分享可口可乐）
可口可乐公司的广告语同样与中文广告语类似，强调了产品的感知特性和舒适感。“Shareacoke”广告语通过预设的使用案例，来诠释可口可乐作为分享和联系社交的一个符号。
结论
预设功能和应用在广告语言中扮演了重要的角色。无论是中文广告还是英文广告，这种语言形式都是为了让客户更好地理解、感受和使用它们的产品。在广告中，预设定位和效果主要行为是帮助产品和品牌赢得更多的市场份额和赞誉，同时形成一个特殊的广告语向受众传达的情绪和信仰。
Inconclusion,thepre-setfunctionandapplicationplayanimportantroleinadvertisinglanguage.WhetheritisaChineseadvertisementoranEnglishadvertisement,thislanguageformisdesignedtohelpcustomersbetterunderstand,feelandusetheirproducts.Inadvertising,pre-setpositioningandeffectivenesswillprimarilyacttohelpproductsandbrandsgainmoremarketshareandpraisewhilecreatingaspecialadvertisinglanguagetoconveyemotionsandbeliefstotheaudience.