Y乳业公司市场营销策略研究的开题报告.docx

Y乳业公司市场营销策略研究的开题报告
开题报告
题目：Y乳业公司市场营销策略研究
研究背景及意义：
随着消费者对于健康、营养的越来越重视，乳制品行业已成为中国食品行业中一大热门。而Y乳业公司是在这个行业中一个备受关注的品牌，在国内市场占据一定的市场份额。
然而，不管是在质量还是品牌方面，国内外的竞争对手都越来越多，Y乳业公司在未来面临的市场机遇与挑战也不容忽视。因此，本文将借助市场营销策略等方面的角度，探讨如何提高Y乳业公司市场竞争力，实现可持续发展。
研究内容：
1.Y乳业市场现状分析
通过调查、分析，了解Y乳业公司在当前市场的地位、竞争情况和消费者对品牌的认知度等因素。分析Y乳业公司与其他品牌的差异与竞争优势。
2.Y乳业公司市场营销策略分析
分析Y乳业公司在现有市场中采用的市场营销策略，包括广告宣传、价格策略、渠道分销、产品定位等等，查看各种策略的取得的效果，进而优化这些策略，提高竞争力。
3.市场环境分析
探讨市场/行业环境对市场营销策略的影响。包括整体市场形势、政策法规、消费者需求等。
4.市场营销策略优化
结合上述3点的分析结果，进一步探讨在当前市场环境下，Y乳业公司应该采取哪些营销策略进行优化。比如，选择更适合的营销渠道、设计更好的广告宣传、提出更优惠的价格策略等。
研究方法：
本研究将采用案例分析、问卷调查和实地走访等方法。通过国内外乳业市场研究、行业分析调研和大量的实地调查工作，获取并分析市场营销策略的重要信息。
预期结果：
目前本研究还在初步阶段，但目前预期的结果是：
1.分析Y乳业公司的品牌地位和竞争优势，有助于制定更好的营销策略；
2.分析市场环境，如果有任何市场趋势的发现，可以提示需求变化，刺激新产品开发；
3.优化现有市场策略，有助于提高Y乳业公司的市场竞争力和市场占有率。
参考文献：
[1]Chen,Y.,&Zhang,H.(2012).Marketingstrategyanalysisformilkteamarket.SocialSciencesResearch,1(3),44-52.
[2]Wang,D.(2018).StudyofDairyProductsIndustry'sMarketCompetitionAnalysisandDevelopmentStrategyInnovation.JournalofRetailingandConsumerServices,41,87-94.
[3]Xu,G.(2016).FactorsDeterminingtheMarketingStrategiesforDairyProducts.InternationalJournalofMarketingStudies,8(6),191-198.
[4]Zhang,Y.,Song,S.&Su,H.（2019）InnovationandBrandEnhancementofDairyProductsEnterprisesBasedonMarketingStrategy.ContributionstoEconomics,365.
注：以上文献只是作为参考，需要进一步完善。