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Y公司艺术蛋糕市场营销组合策略研究的开题报告
【开题报告】
一、选题背景
当前，蛋糕市场的竞争越来越激烈，市场份额分配愈加困难。尤其是艺术蛋糕市场，需要更多的研究和市场营销策略来吸引消费者和树立品牌形象。针对这个情况，我们选取Y公司艺术蛋糕市场，进行市场营销组合策略的研究。
二、研究目的
本次研究的目的在于，通过对Y公司艺术蛋糕市场的调研分析，制定出一系列行之有效的市场营销策略，以提高其在市场上的份额和竞争优势。
三、研究内容
1、市场调研：通过市场调研方法，了解艺术蛋糕市场的趋势和需求，分析消费者对艺术蛋糕的需求和市场空缺，改善产品本身和增加营销创意点。
2、品牌营销策略：基于市场数据对Y公司的品牌形象进行深入探讨，树立品牌形象符合消费者的需求、喜好和理念。建立健全的品牌体系，对Y公司的品牌效应有明显的提升。
3、广告宣传策略：制定多样化的广告宣传策略，包括线上、线下广告，提高媒体曝光率，增加品牌口碑。对不同的市场和受众发布不同的广告和宣传推广，增加销量和品牌知名度。
4、销售渠道策略：调整现有的销售渠道和开拓新的渠道，提高产品的市场占有率。运用线上和线下的营销模式，如共享经济模式、社区团购等，提升业绩和品牌效益。
5、售后服务策略：提供优质售后服务，增强顾客的满意度和回头率。完善的售后服务方案可以有效地对顾客进行服务，建立顾客信赖度，为公司的发展提供可靠保障。
四、研究方法
本研究采用混合研究方法，通过文献资料分析、线上线下问卷调查和访谈等多种途径进行数据收集，以客观、可靠和准确的数据为依据进行分析。
五、预期成果及意义
1、提高品牌知名度，加强竞争优势。通过市场调研和策略制定，Y公司艺术蛋糕的市场占有率和品牌效益将得到明显提升。
2、提高消费者的购买满意度和回头率。在售后服务策略的支持下，消费者对Y公司的品牌和产品将产生高度认可度和忠诚度，为长期发展提供保障。
3、对艺术蛋糕市场和公司发展提供参考和借鉴价值，为同类企业提供市场营销、品牌建设和的策略提供借鉴。
六、论文框架
本研究论文涵盖以下5个章节：绪论、相关理论和研究文献综述、研究方法和数据分析、结果与讨论以及结论和研究建议等共计，以此构建一个完备的研究框架，以实现研究目标和成果。
七、研究进度安排
时间节点内容任务
2021.10确定研究方案，开展文献综述和市场调研
2021.11制定研究方法，开展数据收集和问卷调查
2022.01数据分析和结果讨论，起草论文
2022.02论文修改和最终完稿
2022.03论文答辩
八、参考文献
1.王娜娜.蛋糕市场现状与未来的发展方向.创业导刊，2021（05）：120-121
2.罗翔.商业运营下的互联网+蛋糕.经济论坛，2020（10）：156-158
3.李婷婷.针对冷库温度波动的蛋糕质量分析.食品科技.2021（04）：212-215
4.胡媛媛.艺术蛋糕市场运营策略研究.商业改革，2021（03）：110-111