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《基于品牌形象塑的网络广告研究》
随着网络技术的快速发展，网络广告成为了企业宣传推广的重要手段。同时，品牌形象的建立也成为了企业在市场中获取竞争优势的关键点之一。本文就基于品牌形象塑建的网络广告研究展开探讨。
一、品牌形象的定义及重要性
品牌形象指的是消费者对企业或产品特定方面的好感或评价，是品牌在消费者心中的整体印象。品牌形象的塑建既包含了过去的成绩，也包含了未来的发展方向。
品牌形象的重要性在于：
1.品牌形象对产品销售的影响。如果消费者对某品牌形象留下了良好的印象，他们通常会倾向于购买该品牌的产品，从而提升销售。
2.品牌形象对企业的推广和市场竞争的影响。在同行业各大竞争者中，品牌形象良好的企业往往具有更强的市场竞争力。
3.品牌形象可为企业提供长期稳定的竞争优势，使其建立起长期生命周期。
二、网络广告与品牌形象的关系
在现代市场环境下，网络广告不仅可以迅速扩大品牌知名度，同时还能够为品牌形象塑建打下坚实基础。
网络广告的优势在于：
1.能够精准锁定目标受众。不同于传统媒体广告，网络广告可以通过多种方式迅速找到目标受众，包括搜索引擎、社交媒体等。
2.网络广告可以灵活调整和优化，以实现更好的效果。在网络广告平台上进行数据分析和调整，能够根据数据反馈及时调整广告投放策略，以达到更好的效果。
3.网络广告具有高效性。相较于传统的广告媒介，网络广告到达目标受众的速度更快，而且覆盖面广，大大提高了广告效益。
通过网络广告开展品牌形象的塑建，主要有以下几个方面：
1.借助网络广告来传递品牌的独特价值和与众不同的特色。这对于消费者来说是非常重要的，因为公司的品牌特色往往是消费者购买商品的决策重要因素之一。
2.通过塑造品牌背后的故事和文化，让消费者深入了解品牌文化，在感性层面上构建品牌形象。
3.采用在线视频和广告策略，从而强化品牌形象和增加品牌认知度。
4.通过社交媒体，分享有关产品和品牌的新闻、消息和故事，打造更好的品牌形象。
5.跨平台推广来展示品牌形象。除了在社交媒体和网络新闻网站上购买广告外，还可以在电子邮件签名、电话音乐曲调等多个场景中展示品牌形象。
三、网络广告的策略和技巧
1.定位目标受众。通过精准的受众定位，可以将广告展示给最有可能对产品感兴趣的人群。
2.选择最合适的广告平台。选择最合适的广告平台可以确保广告能够到达最多的潜在客户。
3.充分利用网络广告的便利性。考虑到网络广告的便利性，可以通过在线视频广告、滚动条广告、弹出广告等多种形式，展示品牌形象。
4.注意让广告呈现出真正的品牌形象。这意味着确保广告是与品牌形象一致、可识别和有价值的信息。
5.利用数据分析来持续优化广告。如果广告的效果不够理想，需要及时调整广告创意和投放策略，以获取更好的效果。
结论
网络广告在品牌塑建中具有非常重要的作用。通过合理的网络广告策略，可以帮助企业快速树立品牌形象，获得更多市场份额，并提高企业竞争力。但，并非所有的网络广告策略都可以培育出成功的品牌形象，因此企业需要仔细制定网络广告的策略和目标，并不断调整和优化。