用户对手机APP广告接受意愿的实证研究的任务书.docx

用户对手机APP广告接受意愿的实证研究的任务书
任务书
任务背景
当前，移动互联网的发展已经进入了一个新的阶段，智能手机的普及率不断提高，而在智能手机应用中，广告作为一种重要的商业模式被广泛采用。然而，随着广告投放量的增加和用户对广告的反感程度的不断提高，如何提高用户对广告的接受度并让广告逐渐进入用户购买过程的重要环节之一，已经成为了广告主和广告平台共同需要面对的难题。
因此，本实证研究的任务是对用户对手机APP广告接受意愿进行研究，旨在了解用户对手机APP广告的接受度、影响因素以及如何提高用户对广告的接受度，为广告主和广告平台提供有价值的建议。
任务目标
1.了解用户对手机APP广告的接受度以及其影响因素；
2.探究如何提高用户对手机APP广告的接受度。
任务内容
1.文献调研：通过调查国内外有关手机APP广告的相关文献，了解现有的研究现状以及研究成果，为后续实证研究提供理论基础；
2.问卷调查：设计调查问卷，通过网络平台对用户进行在线调查，收集用户对手机APP广告接受度的意愿以及影响因素；
3.数据整理与分析：对收集的问卷数据进行分析，包括数据的整理、描述性统计、相关性分析等；
4.实证研究报告撰写：根据实证研究的结果，撰写包括综述、分析、结论以及建议等内容的实证研究报告，并进行结论总结。
注意事项
1.在设计问卷时，应充分考虑问题的准确性、有效性以及可操作性；
2.在选择研究方法时，应根据实验目标和研究问题，结合采集数据的具体情况进行选择；
3.在完成实证研究报告时，应注意论文结构的合理性和文章表述的严谨性。
参考文献
[1]牛建成.移动互联网背景下手机APP广告研究[J].互联网创业,2016(3):98-100.
[2]郎然,陈雪.手机应用程序广告投放策略探析——以某导航软件为例[J].程序员,2017(10):187-189.
[3]何博.用户对移动应用广告的态度影响因素研究——以某社交软件为例[D].华东理工大学,2015.