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消费者生鲜农产品网购意愿研究的开题报告
一、研究背景
在当前社会的发展中，生活水平不断提高，消费观念也发生了很大的改变，消费者的消费需求日益多元化。尤其在新冠疫情期间，许多消费者出于安全考虑，更加倾向于线上购买生鲜农产品。在这个背景下，生鲜农产品网购成为越来越受到消费者青睐的一种购物方式。
然而，生鲜农产品的质量易受到温度、湿度等物理因素和运输途中质量管理方式的影响，这可能会影响到消费者对于生鲜产品网购的信心，使他们犹豫选择。因此，本研究旨在探讨消费者对于生鲜农产品网购的意愿及其影响因素，建立从生产端到消费端的质量管理机制，以满足消费者对于生鲜农产品质量的需求。
二、研究目的
1.探究消费者对生鲜农产品网购的意愿状况以及其影响因素；
2.分析消费者对网购生鲜产品的安全、质量和配送等方面的需求和关注重点；
3.提出针对消费者需求的管理举措，提高生鲜农产品网购的信誉和知名度。
三、研究方法
1.文献资料分析法：通过查阅大量文献，深入了解生鲜农产品网购历史发展、现状和未来走向等，分析目前市面上主要生鲜农产品网购平台，并总结出网购生鲜产品的主要优点和存在的问题。
2.调查问卷法：设计问卷，并通过网络发放，对不同城市的消费者进行调查，探讨消费者对于生鲜农产品网购的意愿以及影响因素，分析消费者对于网购生鲜产品中的安全、质量、配送等方面的需求。
3.现场访谈法：采用专家访谈、消费者焦点小组和网络访谈的方式，与从事生鲜农产品网购的消费者、网购平台和相关专家进行访谈，深入了解生鲜农产品网购的现状及其存在的问题，探讨提高商品质量、物流配送、售后服务、资讯宣传等方面的管理举措。
四、预期成果
1.分析生鲜农产品网购的意愿及其影响因素；
2.确定消费者对于网购生鲜产品中的安全、质量和配送等方面的需求和关注重点；
3.提出针对消费者需求的管理举措，促进生鲜农产品网购的良性发展。