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人类学视角下的广告“二次消费”研究——以青年亚文化群体为例的开题报告
一、研究背景
广告的存在是商业社会的一种反映，其意义不仅在于推销产品和服务，更重要的是对社会意识形态和消费文化的传播影响。然而，在这个信息时代，广告一般都只出现一次就消失了，消费者快速浏览后也容易被遗忘。为此，广告商们就推出了“二次消费”的概念，即通过创意、品牌形象等手段，让消费者对广告进行再次消费或回忆。针对这个社会现象，我们可以从人类学的视角出发，以青年亚文化群体为研究对象，对“二次消费”这一概念进行深入探究。
二、研究目的
本研究旨在了解青年亚文化群体对“二次消费”的态度和行为，并探究其背后的社会文化和心理因素。同时，研究还将对广告商们在创建“二次消费”广告中的创意和策略提出建议。
三、研究内容
1.理论框架
本研究将从人类学的视角出发，探究“二次消费”在青年亚文化群体中的意义和作用。具体而言，将采用文化符号学和视觉人类学的理论进行分析，了解不同青年亚文化群体对“二次消费”的认知和解读。同时，也将应用社会心理学的理论，探究青年亚文化群体对“二次消费”产生情感共鸣的原因和心理机制。
2.研究方法
本研究将采用深度访谈和问卷调查相结合的方法，获取青年亚文化群体对“二次消费”的态度和行为。针对广告商们，还将进行比较分析，探究不同类型“二次消费”广告的创意和策略，并进行实证研究，验证其有效性和适用性。
3.研究意义
本研究的意义不仅在于深入探究“二次消费”概念的内涵和外延，更重要的是为广告商们提供可靠的理论和实践依据，指导其在创新广告策划和设计中更好地运用“二次消费”这一工具。
四、预期成果
本研究预期能够形成关于青年亚文化群体对“二次消费”的态度和行为的详细分析和归纳，以及广告商们制定“二次消费”广告的实践指导和建议。同时，也希望本课题能够在理论上拓展人类学和广告学的交叉研究范畴，为二者建立更为紧密的关系提供新的思路和启示。