人类学视角下的广告“二次消费”研究——以青年亚文化群体为例的任务书.docx

人类学视角下的广告“二次消费”研究——以青年亚文化群体为例的任务书
一、研究背景及意义
广告是商业市场必不可少的营销手段之一，它的目的在于将商品或服务推销给消费者，促使消费者在市场中选择并购买商品。然而，广告背后的消费行为并不仅仅是一次性的行为，而是一个包括前期的了解、中期的考虑和后期的再次购买的复杂过程。这一过程中，“二次消费”成为了广告研究的重要内容之一。
“二次消费”是指消费者购买商品或服务后，在使用中或使用完毕后再次购买同类型商品或服务的现象。这一现象不仅反映了消费者对品牌、质量和服务的信任，同时也反映了广告背后的消费文化和亚文化。因此，通过深入研究“二次消费”，可以更好地了解广告对消费行为的影响和推动，进而促进商业市场的繁荣发展。
在这一研究背景下，本文选择青年亚文化群体作为研究对象，旨在从人类学的角度深入探究广告对青年亚文化群体“二次消费”的影响和推动力，为广告营销提供实质性的参考意义。
二、研究问题
本文旨在回答以下研究问题：
1.广告如何影响青年亚文化群体的购买决策？
2.广告如何促进青年亚文化群体的“二次消费”？
3.青年亚文化群体的消费行为和消费文化如何影响“二次消费”？
4.如何通过广告营销促进青年亚文化群体的“二次消费”？
三、研究方法
本次研究采用人类学视角下的质性研究方法。具体研究方法包括：
1.文献资料分析：通过查阅相关文献，了解广告营销和消费文化的发展和变化，把握研究对象的背景和特征。
2.深度访谈法：通过对青年亚文化群体的访谈，了解其消费习惯、消费心理和消费需求，理解广告对消费行为的影响。
3.案例研究法：通过对青年亚文化群体中具有代表性的消费者和品牌进行案例分析，把握“二次消费”背后的消费文化和亚文化。
4.统计分析法：通过问卷调查和统计数据分析，对青年亚文化群体的“二次消费”和消费行为进行量化分析。
四、预期结果
通过本次研究，预期得到以下结论：
1.广告对青年亚文化群体的购买决策具有显著的影响，其中品牌形象和产品质量是主要因素。
2.广告可以促进青年亚文化群体的“二次消费”，其中用户体验和品牌忠诚度是主要因素。
3.青年亚文化群体的消费行为和消费文化对“二次消费”有重要的影响，如追求个性化、品味化、分众化的消费需求。
4.通过全面了解青年亚文化群体的消费需求和消费习惯，并将其融入广告营销策略中，可提高品牌的知名度和忠诚度，促进“二次消费”。
五、结论
本文以青年亚文化群体为例，从人类学视角出发，深入探究了广告对“二次消费”的影响和推动力。研究结果表明，广告对消费行为的影响始终贯穿于消费过程的始终，而“二次消费”则是广告推动商业市场发展的重要手段之一。因此，在广告营销方面，应当结合青年亚文化群体的特征和消费需求，突出品牌形象和产品质量，提高用户体验和品牌忠诚度，从而促进“二次消费”的顺利实现，推动商业市场的健康发展。