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基于消费者的农产品品牌资产评估模型与实证研究的任务书
一、选题背景
随着消费者对食品安全和品质的关注度日益提高，农产品品牌已成为消费者购买农产品的重要因素之一。农产品品牌作为农产品销售的重要手段，不仅可以提高产品的市场竞争力，还可以提高品牌的价值和影响力。因此，评估农产品品牌资产的价值以及影响因素，对于农产品品牌的管理和推广具有重要意义。
二、研究目标
通过建立基于消费者的农产品品牌资产评估模型，对农产品品牌资产进行评估分析，并探讨影响农产品品牌资产价值的因素。
三、研究内容
1.消费者对农产品品牌的认知及其影响因素研究
通过对消费者对农产品品牌的认知进行调研分析，探讨消费者对农产品品牌的认知程度、品牌印象和品牌忠诚度等因素对品牌资产的影响。
2.基于AHP模型的农产品品牌资产评估研究
通过应用层次分析法(AHP)建立农产品品牌资产评估模型，对农产品品牌的品牌资产进行量化评估，进一步探讨品牌资产的潜在价值和改善方案。
3.消费者行为对农产品品牌资产的影响分析
通过对消费者购买行为进行调查分析，探讨消费者的购买习惯、消费水平、购买决策和购买动机等因素对农产品品牌资产的影响。
四、研究方法
1.调研法：采用问卷调查法对消费者进行调查，建立消费者对农产品品牌的认知模型，探讨消费者行为和品牌认知对品牌资产的影响。
2.经济学方法：采用层次分析法(AHP)对农产品品牌资产进行评估，探讨品牌的潜在价值和改善方案。
3.统计学方法：采用SPSS等统计软件对数据进行分析处理，探讨消费者购买行为对品牌资产的影响。
五、研究意义
1.对农产品品牌资产管理和推广具有重要意义，有利于提高产品的市场竞争力和品牌的影响力。
2.通过消费者对品牌的认知和行为习惯的研究，可以更好地理解消费者需求和偏好，为品牌的定位和推广提供依据。
3.通过建立农产品品牌资产评估模型，可以更好地量化评估品牌资产，为企业制定品牌策略提供参考。
六、研究计划
本研究共分为以下阶段：
1.第一阶段：进行调研工作，了解消费者对农产品品牌的认知以及购买行为，建立消费者对品牌的认知模型。
2.第二阶段：利用层次分析法(AHP)对农产品品牌资产进行评估，建立品牌资产评估模型。
3.第三阶段：采用统计学方法对数据进行分析处理，探讨消费者购买行为对品牌资产的影响。
4.第四阶段：整理研究结果，撰写论文并进行论文答辩。
预计完成时间为一年。