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拟人化品牌形象对消费者购买意愿的影响——以食品为例的开题报告
一、选题背景
随着品牌竞争的加剧，企业需要通过各种方式提升自身品牌形象的吸引力。拟人化品牌形象作为一种新兴的营销手段，在近年来逐渐受到重视。拟人化品牌形象是指将品牌赋予人的特质，如人格、情感、价值观等，让消费者更容易产生情感共鸣和认同感，从而提高品牌忠诚度和购买意愿。
食品作为一个消费者日常生活中不可缺少的一部分，拟人化品牌形象在食品品牌中的应用也日益增加。因此，本研究将以食品品牌为例，探讨拟人化品牌形象对消费者购买意愿的影响。
二、研究目的
本研究旨在探讨以下问题：
1.拟人化品牌形象对消费者的情感共鸣和认同感产生的影响；
2.拟人化品牌形象对消费者对品牌忠诚度的影响；
3.拟人化品牌形象对消费者购买意愿的影响。
通过以上问题的研究，试图突破传统营销的固有思维模式，寻找更加有效的营销手段，为企业提升品牌形象，增加市场份额提供有效的参考。
三、研究方法
本研究将采用问卷调查法和实验法相结合的研究方法。首先，通过设计问卷，对一定数量的消费者进行问卷调查，收集消费者对拟人化品牌形象的看法、消费行为等数据。其次，通过实验，对消费者进行拟人化品牌形象的情感共鸣和认同度测试，以期确认拟人化品牌形象对消费者购买意愿的影响。
四、预期结果
发现肯定的结果：拟人化品牌形象对消费者产生情感共鸣和认同感的效果是显著的。拟人化品牌形象可以使消费者更加理解和信任品牌，并产生较高的满意度。
推论性结论：企业可以通过拟人化品牌形象，提高消费者的品牌忠诚度，增加销售额。
五、参考文献
1.徐冬梅.拟人化品牌形象对消费者购买行为影响研究[J].技术市场，2018(02):71-72.
2.蔡建平，徐振华.拟人化品牌形象对消费者价值认知与忠诚度的影响[J].电子商务，2017(02):58-63.
3.贺文荣，杨静.拟人化品牌形象与消费者购买意愿关系研究[J].管理与工程，2016(05):35-37.