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享乐主义和象征主义对时尚消费购买倾向的影响研究的开题报告
开题报告
一、选题背景
时尚消费已经成为一种主流的现象，尤其在年轻人群体当中更为普遍。时尚对于人类生活产生了极大的影响，不仅影响人们的穿着、美容、娱乐等方面，也影响了人们的思想、价值以及消费观念。
众所周知，消费者的购买行为是由诸多因素影响的，其中潜在的心理影响是不可忽视的。关于消费心理的研究也在逐渐深入，不同的心理因素对于消费行为的影响有所不同。在这些心理因素当中，享乐主义和象征主义是两个非常重要的概念，它们是研究消费行为的关键。
因此，本论文将选择享乐主义和象征主义这两个概念作为研究对象，探讨它们对时尚消费购买倾向的影响，从而深入研究消费者心理对于时尚消费的影响。
二、研究意义
1、丰富心理学研究
随着社会的发展，心理学研究越来越受到人们的关注。而消费心理是心理学研究当中较为新兴和基础的领域之一，本文将重点探讨享乐主义和象征主义两种心理对于时尚消费的影响，增加了心理学研究范围和深度。
2、提升时尚营销效果
时尚营销已经成为品牌营销的重要手段，然而对于消费者的心理影响远不止于时尚。了解消费者心理对于品牌的认知更有可能让品牌营销切中消费者心理，提升营销效果。
3、指导消费者购买
本文从心理学角度，揭示了享乐主义和象征主义心理对于时尚消费的影响，作为消费者也有借鉴和启示，为消费者的购买行为提供了一定的意见和建议。
三、研究方法
1、文献综述法
首先，本文将采用文献综述法，从先前的研究中收集和总结关于时尚消费以及享乐主义和象征主义对其的影响的相关研究文献，并对其进行分类整理，分别阐述其研究结论以及方法优缺点。
2、问卷调查法
其次，采用问卷调查法对广州市20岁至30岁的学生人群进行抽样调查，探究他们对于时尚消费中享乐主义和象征主义的购买倾向，分析购买意愿与其心理状态的相关性。根据调查结果，对两种心理因素对于时尚消费的影响程度进行量化分析，形成研究报告。
四、预期结果和结论
本文预计可以研究出该年龄段者在时尚消费意愿中享乐主义和象征主义因素的相对重要性，从中得出享乐主义和象征主义因素较为突出的群体。在此基础上，可以从心理学的角度进一步评估25岁以下的群体在时尚消费中的消费需求和消费心理，从而为时尚消费和时尚品牌的营销策略提供参考。